Am 1. Juli 2023 schickt Rewe den gedruckten Prospekt zugunsten des Umwelt- und Klimaschutzes in den Ruhestand - und revolutioniert damit die Planung des Wocheneinkaufs für Millionen Menschen in Deutschland, so die Gruppe. Zum Abschied würdigt das Unternehmen den Prospekt mit einer eigenen Ausstellung.
In der #umdenkbar Galerie in Berlin übergab Rewe Group Vorstand Peter Maly am 23. Juni 2023 den letzten Rewe Papier-Prospekt an Leif Miller, Bundesgeschäftsführer des NABU (Naturschutzbund Deutschland e.V.). “Mit diesem Engagement leistet Rewe einen wesentlichen Beitrag zur Schonung unserer natürlichen Ressourcen und reduziert den eigenen CO2-Fußabdruck”, sagt Miller. Der Bundesgeschäftsführer des NABU ließ es sich nicht nehmen, den Papier-Prospekt in Berlin persönlich zu verabschieden. “Wir freuen uns, dass Rewe gesellschaftliche Verantwortung übernimmt und hoffen, dass viele Mitbewerber im LEH dieser Entscheidung folgen werden.”
Digitale Angebote sind zielgenauer und nachhaltiger
Die Abschaffung des Papier-Prospekts hatte Rewe bereits im vergangenen Sommer angekündigt. “Viele finden unsere Entscheidung riskant. Der Papier-Prospekt ist schließlich seit Jahrzehnten das mit Abstand wichtigste Werbemittel der Branche. Bei Rewe gehören gedruckte Angebote seit den 1930er-Jahren zur Unternehmensgeschichte”, sagt Peter Maly in der #umdenkbar Galerie in Berlin. “Wir können uns beim Thema Nachhaltigkeit aber nur verbessern, wenn wir umdenken, Altes hinterfragen und Mut beweisen. Mit unserem zukunftsgerichteten Mix aus digitalen Angeboten, TV und Anzeigen erreichen wir unsere Kunden nicht nur zielgenauer, sondern auch nachhaltiger.” 2016 war Rewe der erste deutsche Lebensmittelhändler, der die Plastiktüte - ebenfalls jahrzehntelange Ikone des Einkaufs im Lebensmittelhandel - zugunsten der Umwelt abschaffte. Der Abschied vom Papier-Prospekt ist jetzt der nächste konsequente Schritt in der Digitalisierungs- und Nachhaltigkeitsstrategie des Händlers.
Viele Kanäle ersetzen das Papierformat
Das Ende des Papier-Prospekts bedeutet nicht, dass Rewe-Kunden in Zukunft auf günstige Angebote verzichten müssen: Wie bisher haben sie jede Woche über 300 attraktive Sonderangebote zur Auswahl. Dabei stellt Rewe die Angebotskommunikation zukunftsfähiger und zielgerichteter auf. Kunden können sich ab sofort in der Rewe-App, auf rewe.de/angebote, im Rewe-Newsletter, via WhatsApp oder in klassischen Medien wie Tageszeitungen oder im Radio über die Wochenangebote informieren. “Wir wollen Kunden aller Altersklassen auf den Kanälen erreichen, die sie täglich nutzen. Den neuen Medienmix für das Aktionsgeschäft haben wir in städtischen und ländlichen Regionen intensiv und erfolgreich getestet”, erklärt Peter Maly. “Die Kosteneinsparungen durch die Einstellung des gedruckten Prospekts investieren wir sinnvoll - einerseits in offensive Angebotswerbung bei Tageszeitungen, im Radio und im Fernsehen und andererseits in ausgewählte Nachhaltigkeitsprojekte wie beispielsweise den NABU-Klimafonds.” Zuletzt druckte und verteilte Rewe jeden Samstag rund 25 Mio Prospekte - mehr als das Doppelte der Gesamtauflage aller Tageszeitungen in Deutschland. Mit der Neuausrichtung der Angebotskommunikation spart das Unternehmen jährlich mehr als 73.000 t Papier, 70.000 t CO2, 1,1 Mio t Wasser und 380 Mio kWh Energie ein.
