Die Natur ist ein Geschenk – nimm es richtig an, lautet die Botschaft des Spots, denn nur durch die Wahl von Bio-Obst und -Gemüse kann man wirklich schmecken, was die Natur für uns geschaffen hat, so Made in Nature. Der Werbespot ist Bestandteil einer integrierten und intensivierten Kommunikationskampagne, die Made in Nature mit dem doppelten Ziel durchführt, das Bewusstsein und die Anerkennung der EU-Qualitätsregelung für die ökologische Erzeugung zu erhöhen und die Wettbewerbsfähigkeit und den Verbrauch von in der Union erzeugten ökologischen Produkten zu steigern.
Laut Paolo Bruni, Präsident von CSO Italy, geht es dem Biosektor in Europa dank des Beitrags des Made in Nature-Projekts, das die Werte des Biolandbaus auf dem Alten Kontinent fördert, gut. Die folgenden Unternehmen sind ebenfalls an dem Projekt beteiligt: Brio, Canova, Ceradini, Conserve Italia, Orogel und Veritas Bio Frutta-Mazzoni.
Die Kampagne nutzt verstärkt digitale Kanäle, um ihre Zielgruppe zu erreichen, und die Anzahl der
Aufrufe des Werbespots, die allein im ersten Monat insgesamt bei 120.000 lag, ist ein Beleg für ihren Erfolg. Dänemark verzeichnete mit 84 % der Aufrufe beim Zielpublikum die höchste Rate, was die große Affinität der Dänen zum ökologischen Landbau zeigt. Mit einem Anteil von 13 % an der Agrarproduktion und dem Ziel, die ökologische Anbaufläche bis 2030 zu verdoppeln, ist Dänemark
sogar führend im europäischen Ranking. Deutschland folgt mit einem Anteil von 80,5 %, wobei der Inlandsverbrauch von Bio-Obst und -Gemüse in den vier Jahren zwischen 2017 und 2021 um 46 % gestiegen ist (CSO Italy). An dritter Stelle steht Frankreich mit fast 67 % der Aufrufe, wo der Kauf von frischem Bio-Obst und -Gemüse 8 Prozent des gesamten Obst- und Gemüseeinkaufs und 10 % der hierbei getätigten Ausgaben im Jahr 2020 ausgemacht hat. Im Vergleich zu 2019 verzeichnete der französische Bio-Markt ein Wachstum, das dem des gesamten frischen Obst- und Gemüsemarkts entspricht, d.h. plus 4,9 % nach Volumen (France Agrimer). Italien schließlich folgt dicht dahinter mit fast 60 %: Hier wurden 2021 339.000 t Bio-Obst und -Gemüse konsumiert, wodurch ebenfalls hohe Wachstumsmargen erzielt wurden.
Das Publikum, das sich in allen Ländern am meisten für den Spot und seine Botschaften interessiert, ist die jüngste Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen mit 31.000 Aufrufen, gefolgt von der Altersgruppe
der 36- bis 45-Jährigen mit 19.000. Es fällt also auf, dass die Leidenschaft für Bio besonders bei den
jungen Leuten stark ausgeprägt ist. Neben ihrer Leidenschaft für einen ökologischen Lebensstil sind die Verbraucher auch 'Gourmets': Sie kochen leidenschaftlich gern, sogar mit Gourmetrezepten, und suchen dabei nach Produkten, die sich durch ihre Natürlichkeit auszeichnen. Die Bio-Gastronomie ist ein starker Motor, der den Bio-Konsum ankurbelt, insbesondere in Frankreich und Dänemark. Bei der geschlechtsspezifischen Analyse ist es beachtlich, dass die Mehrheit der Spotaufrufe insgesamt von Männern ausging, wenn auch nicht in übergroßem Ausmaß (56 %). In der Zielgruppe der 26- bis 35-
Jährigen allerdings, in der es doppelt so viele männliche wie weibliche Zuseher gab, kommt die Differenz stärker zum Ausdruck.
