Auf der Anfang September in Hongkong stattfindenden Asia Fruit Logistica hat der Verband Südtiroler Obstgenossenschaften den Fokus auf Sortenerneuerung und den Erfolg der Exklusivsorte RedPop® gelegt, den der Apfel in Fernost und Südostasien erzielen konnte. Für die asiatischen Märkte sieht sich VOG bestens aufgestellt, berichtet Marketingleiter Hannes Tauber.
Asiens Märkte sind für den Verband von wachsender Bedeutung – auch, weil ein immer größeres Portfolio an Sorten und Marken es möglich machen, zwölf Monate im Jahr den besten Apfel für jeden Geschmack anbieten zu können, berichtet Marketingleiter Hannes Tauber. In den vergangenen Jahren habe VOG optimale Ergebnisse auf dem asiatischen Kontinent erzielen können, fährt er fort. Es sei ein wichtiges Zielgebiet mit hervorragenden Wachstumschancen. Und diese nutze VOG – auch dank der Sortenerneuerung, die man mit den 4.600 Mitgliedern des Verbandes betreibe. Ein Thema, das VOG nicht nur an seinem Stand der Asia Fruit Logistica selbst, sondern auch während des Asia Fruit Congress zur Sprache gebracht hat, wo Hannes Tauber als einziger italienischer Redner die Ziele des Konsortiums vorstellte.
RedPop® überzeugt die asiatischen Märkte
„Sortenplanung ist eine aufwändige Arbeit, bei der wir das Wissen der Erzeuger mit den Insights aus der Forschung sowie den Anforderungen seitens Kunden und Konsumenten kombinieren“, erklärte Tauber dazu. „Hinzu kommen Strategien zur Markenentwicklung, um Sorten anzubieten, in denen der Verbraucher sich wiedererkennt und die das Einkaufserlebnis am PoS steigern.“ Als Beispiel für eine Sorte, welche die Märkte sowohl geschmacklich als auch aus Marketingsicht überzeugt hat, nennt er den RedPop®: Als idealer Snackapfel habe er äußerst positive Rückmeldungen aus Fernost und Südostasien erhalten, was sich auch auf der Asia Fruit Logistica bestätigt habe, so Tauber. „Wir beobachten großes Interesse am RedPop®, der die Nachfrage dieser Märkte nach süßen, knackig-aromatischen Äpfeln erfüllt und zudem äußerst transportfähig ist“, bestätigt VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl. „Natürlich haben wir auch weitere für diese Märkte besonders interessante Äpfel im Angebot, z.B. Giga®, envy™, Crimson Snow® oder Joya®“, fügt er hinzu. „Unsere Gespräche auf der Messe haben uns bestätigt, dass RedPop® alle Voraussetzungen erfüllt, um eine Rolle im Premiumsegment der asiatischen Märkte einzunehmen“, ergänzt Tauber. „Die Positionierung als Snack-Apfel, die jugendliche Brand Identiy und die ganzjährige Verfügbarkeit des Apfels sind Key-Argumente für seinen Erfolg.“
Asien als Zielregion der Saison
VOG habe jüngst eine gute Präsenz in Nahost aufgebaut und in Länder wie Indian, Singapur, Hongkong, Malaysia, Thailand, Vietnam oder Taiwan exportiert, so Tauber, während Länder wie China oder Indonesien noch zu erschließen sind. Insbesondere in Thailand habe man in den vergangenen zwei Jahren gute Mengen für Marken wie Marlene® und RedPop® vermarkten können, so dass das Land für VOG zunehmend interessant werde, ging er ins Detail. Nun richte man die Aufmerksamkeit auch nach Indien, wo Südtiroler Äpfel bereits einen guten Ruf innehaben: Dort wächst neben Red Delicious auch die Nachfrage nach Gala, Granny Smith und Clubäpfeln. „Europa bleibt unser Kerngeschäft, aber eine größere Präsenz in Asien gehört zu unseren Zielen für die bevorstehende Saison“, verrät Hölzl. „Dank unseres großen Angebots und der ganzjährigen Verfügbarkeit können wir auch in diesen Märkten, wo die Geschmäcker sich traditionell von den europäischen unterscheiden, genau die richtigen Produkte anbieten“, so Hölzl abschließend.
