Ziel ist es, das Wissen über dieses Produkt einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Durch zwei sich ergänzende und gleichzeitig laufende Kampagnen wollen die Verantwortlichen eine hohe nationale Reichweite und einen breiten Wirkungsgrad von hohem Qualitätswert erzielen. Die Investitionen beider Unternehmen belaufen sich auf rund 1 Mio Euro.
Die nationale Werbekampagne der DOP Kaki Ribera del Xúquer konzentriert sich auf TV (momentos internos und Sponsoring in Magazinen und Unterhaltungswettbewerben von Antena 3 und Telecinco), PR und die Präsenz in sozialen Netzwerken. Die Kampagne kostet 650.000 Euro und wird von der EU sowie der valencianischen Landesregierung kofinanziert.
Die Hauptkommunikationsstrategie für Kaki Persimon Bouquet von Anecoop setzt auf die Präsenz im Kabelfernsehen, u.a. in thematischen Kanälen wie AMC, Canal Kitchen oder Home. Zudem konnte mit dem Koch der Koch Juan Pozuelo vom Programm „Sabor de Hogar“ des Canal Cocina ein Experte als Testimonial gewonnen werden.
Platzierungen in Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter und You Tube erhöhen Visibilität und Segmentierung. Radio-Spots, die Präsenz in Kinos und auf Bahnhöfen unter dem Motto „Das ist die Kaki-Persimon-Station“ vervollständigen die Werbe-Maßnahmen.
Anecoop erwartet in dieser Saison ein Volumen von 150.000 t Kakis. Damit repräsentiert das Unternehmen 50% der gesamten spanischen Kakiproduktion und 43% des Exports. c.s.
