Für Rewe ist Nähe eigenen Angaben zufolge gelebte Unternehmensphilosophie - gegenüber Kunden und lokalen Lieferanten und Erzeugerinnen. Deutlich wird dies in der neuen Kampagne ”Näher dran”. Dank der langjährigen und partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit Landwirten und Lieferanten in ganz Deutschland profitieren Rewe Kunden von einem umfangreichen Angebot an frischen, regionalen und saisonalen Produkten - in allen Rewe Märkten.
„Verbraucher sind heute gut informiert und wollen wissen, woher ihre Produkte stammen. Obst und Gemüse aus der Region bringen Frische direkt auf ihren Tisch. Dafür steht unsere neue Kampagne ‚Näher dran’‘“, erklärt Elke Wilgmann, Geschäftsleiterin Marketing bei Rewe. „Unsere Kaufleute sind so fest in den Regionen verwurzelt, dass bereits tausende enge Partnerschaften mit Lieferant:innen bestehen – zum Teil sogar schon über Generationen hinweg.“
Diese enge Verbundenheit thematisiere Rewe in der neuen Kampagne. Und von diesen vielen Partnerschaften auf Augenhöhe profitieren auch die Kunden: durch eine breite Angebotsvielfalt in den Märkten bei frischem Obst und Gemüse, aber auch bei Produkten wie Honig, Marmelade oder Eiern. Durch den Kauf dieser Produkte unterstützen Kunden heimische Erzeuger in der Region und stärken so die Wirtschaft vor Ort.
Mit der Kampagne „Näher dran“ bringr Rewe die Bedeutung der Region noch stärker ins Bewusstsein der Verbraucher: Auf einer virtuellen Reise auf rewe.de können Kunden in die gelebte Regionalität bei Rewe eintauchen. Und wer ganz genau wissen will, mit welchen lokalen Betrieben und Landwirten Rewe in seiner Region zusammenarbeite, kann das auf einer interaktiven Karte für ganz Deutschland recherchieren: Einfach die eigene Postleitzahl eingeben und die Anbieter werden grafisch ansprechend aufgelistet.
Gleichzeitig bilde die nationale Kampagne auch ein Dach für die vielen regionalen und lokalen Kommunikationsaktivitäten. Sie seien so ausgerichtet, dass Kunden in den rund 3.800 Rewe Märkten die Informationen über ihre jeweiligen Erzeuger und Produkte erhalten. Dort erfahren sie z.B. auch, wie Rewe die vertrauensvolle und faire Zusammenarbeit mit lokalen Lieferanten und Landwirten über gemeinsame Werte und Prinzipien stärke, die in der „Lokal-Partnerschaft“ verankert seien. Sie definiere verbindlich die Zusammenarbeit zwischen kleinen Lieferanten und Marktverantwortlichen vor Ort.
Zur fünfwöchigen Omnichannel-Kampagne (22. April bis 26. Mai 2024) gehöre ein emotionaler TV-Spot auf reichweitenstarken Sendern. Während der 30 Sekunden erleben Zuschaueren, wie nah das Gute liege. Darüber hinaus wird die Kampagne über PoS, Print und Social Media ausgespielt.
