Wie wachsen Möhren, rote Beete, Kartoffeln oder Lauch eigentlich in den Feldern von regionalen Erzeugern, bis die Produkte erntefrisch in den Rewe-Märkten landen? Da nicht jeder die Möglichkeit hat, in einem Feld zu graben, zeigt Rewe eigenen Angaben zufolge an prominenten Plätzen, wie es unter der Erde aussieht.
Und unter der Erde sei dabei wörtlich zu nehmen, denn auch manche Werbemaßnahme finde dort statt.
Wer z.B. zwischen dem 16. und 31. Juli den Hauptabgang zur U-Bahn-Station Stachus in München betritt, laufe fast wie in ein unterirdisches Feld, denn man wird begleitet von Kartoffeln, Möhren, Lauch und rote Beete. Auf einem großen digitalen Screen erlebe man, wie das Gemüse unter der Erde wächst und letztlich geerntet wird. Dieser Screen und eine zusätzliche Folierung in der U-Bahn-Station machen damit aufmerksamkeitsstark auf die aktuelle Regio-Kommunikation aufmerksam, die Teil der übergeordneten Kampagne „Näher dran“ ist. Denn wer kann ansonsten schon unter die Erde blicken? Ähnliche aufmerksamkeitsstarke Aktionen laufen in den Stationen Konstablerwache in Frankfurt am Main sowie im Berliner Bahnhof Friedrichstraße.
Ebenfalls in München, Berlin (rund um den Uber-Platz) und Frankfurt/Main sowie in Bremen, Dortmund, Düsseldorf, Hamburg, Hannover, Köln, Leipzig und Stuttgart laufen digitale Motive, bei denen ein Salatkopf zum Greifen nah scheint: Ein regionaler Erzeuger wendet sich mit dem Salat so den Betrachtenden zu, als wenn er das Produkt aus dem Bild herausreicht. Dieses Motiv gibt es als weitere statische Variante auch für City Light Poster und City Light Säulen in mehreren Städten in ganz Deutschland. Auch hier ist überall der Claim „Näher dran“ integriert, der nicht nur auf das umfangreiche regionale Sortiment hinweist, sondern auch auf die Nähe von Rewe Kaufleuten zu ihrer jeweiligen Region.
„Im ersten Teil unserer Regionalitätsoffensive haben wir die engen Bindungen unserer Rewe Kaufleute zu den regionalen Lieferanten thematisiert‘“, sagt Elke Wilgmann. „In diesem Teil der Kampagne stellen wir das breite Angebot erntefrischer Produkte in unseren Rewe-Märkten vor. Und daher spielen die Produkte in den aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen auch die Hauptrolle.“
Alle Aktionen gehören zur dreiwöchigen Kampagne (15. Juli bis 4. August 2024), die auch ein emotionaler TV-Spot auf reichweitenstarken Sendern ergänzt. Während der 30 Sekunden erleben Zuschauer, wie breit regionale Vielfalt ist. Darüber hinaus wird die Kampagne über PoS, Print und Social Media ausgespielt. Die jetzigen Aktionen setzen die bereits im April gestartete Regionalitätsoffensive mit dem Claim „Näher dran“ fort.
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