Die Omnichannel-Kampagne unter dem Motto 'Gemeinsam für deine Region', die am 14. Juli im TV startet, zeige die Menschen, die das lokale Angebot in den Rewe-Supermärkten überhaupt erst möglich machen: die Erzeuger und Kaufleute bzw. Marktmanager. Sie verbinden oft jahrelange persönliche Geschäftsbeziehungen, die auf Vertrauen und Transparenz basieren. Kommuniziert werde auf Augenhöhe, Erfahrungen werden geteilt und Lösungen gemeinsam erarbeitet. Durch die engen Beziehungen zu lokalen Lieferanten und Erzeugern werden nicht nur kleinbäuerliche Strukturen unterstützt, auch gemeinsame Projekte für mehr Tierwohl und Nachhaltigkeit können so leichter umgesetzt werden. Exemplarisch für die Zusammenarbeit stehen innerhalb der Kampagne 13 Partnerschaften von Kaufleuten und Marktmanagern mit lokalen Erzeugern. Drei davon bilden das Herzstück der TV-Spots (https://www.youtube.com/watch?v=IL3sB9asQZ4).
Darüber hinaus werden weitere regionale Themen online sowie stationär in den Märkten und im Handzettel gespielt und regional angepasst. So wird in den Märkten u.a. auf Lieferantentafeln für die Kunden transparent gemacht, welcher Erzeuger hinter den angebotenen Produkten steckt sowie unter dem Kommunikationsdach 'Aus deiner Region' auf das regionale und lokale Sortiment hingewiesen. Aktionen und Verkostungen in den Märkten ergänzen das Engagement. Über Social Media und weitere digitale Kanäle werden auch die anderen Kaufleute-Erzeuger-Paare und ihre Geschichten vorstellt. Die Microsite rewe.de/regional präsentiert wöchentlich wechselnde Regionen.
