Zehn Jahre nach ihrem Start ist Naturgut die zentrale Eigenmarke, mit der Penny das Feld “Bio” weiterentwickelt. Naturgut richtet sich mit seinem umfassenden und ständig wachsenden Sortiment grundsätzlich an alle Käufergruppen. Anspruch ist es, so Penny, den Kunden hochwertige - und mindestens mit dem EU-Bio-Siegel gelabelte - Lebensmittel aus ökologischem Landbau zu bieten.
Aktuell umfasse das Sortiment einschließlich der Aktions- und Saisonartikel jährlich bis zu 500 Artikel. Ziel sei es, diese Anzahl bis Ende 2025 auf rund 600 Bio-Artikel zu erhöhen, was einem anvisierten Plus von 20 % entspricht. Das Gros der Lebensmittel stamme aus heimischer Produktion. Ein weiteres Heimatbekenntnis gibt Penny mit der Naturland-Kooperation ab. Seit Februar 2023 ist die Anzahl entsprechend gelabelter Produkte auf deutlich mehr als 50 gestiegen. Insgesamt konnte Penny 2023 seinen Bio-Umsatz über alle Naturgut-Warengruppen hinweg um annähernd 20 % steigern. Damit entwickele sich Penny dynamischer als die Branche, die im Vergleich zu 2023 “lediglich” um fünf Prozent zulegte. Umsatztreiber waren vor allem die Eigenmarken. Annährend 70 % des Bio-Umsatzes entfällt auf den Lebensmitteleinzelhandel. Penny setze dabei auch gezielt auf innovative Produkte wie z.B. die Naturland zertifizierte Tiefkühl-Avocado.
“Die Tatsache, dass die Kunden auch in Zeiten deutlicher Inflation zu Bio greifen, zeigt nachdrücklich, dass Bio trotz einer gestiegenen Preissensibilität einen festen Platz im Einkaufswagen hat. Penny wird sein Bio-Sortiment daher in den kommenden Jahren systematisch weiter ausbauen. In der Kundenwahrnehmung ist heimisches Bio die Synthese der drei Trends: regional, saisonal und - so weit als möglich - unverpackt”, so Philipp Stiehler, Geschäftsführer Rewe Group Buying.
2016 führte Penny die Naturgut Bio-Helden ein, unter denen die bundesweit rund 2.130 Penny-Märkte Bio-Obst und -Gemüse vermarkten, das optische Mängel hat, qualitativ aber den makellosen Pendants in nichts nachsteht. Seit der Einführung entwickeln sich Mengen und Umsätze positiv. So stieg die Anzahl der Bio-Helden von ursprünglich 13 auf mittlerweile saison- und ernteabhängig auf bis zu mehr als 40 Artikel. Der Umsatzanteil der Naturgut Bio-Helden am Obst- und Gemüse-Gesamtumsatz von Penny stieg damit auf deutlich jenseits der zehn Prozent-Marke. 2020 wurde das Obst- und Gemüse-Sortiment dann auf eine möglichst plastikfreie Verpackung umgestellt, es kommen umweltfreundlichere Alternativen wie Papp- und Papier-Verpackungen, Zellulosenetze oder Banderolen und Sticker zum Einsatz.
