Eine durchschnittliche Kiwi mit etwa 100 Gramm enthält den 1,5-fachen Tagesbedarf an Vitamin C – für einen Erwachsenen, wohlgemerkt. Kleine Früchte verdienen mit ihren 65 – 90 Gramm pro Stück aber ebenfalls Aufmerksamkeit, sind sie doch ideal für die Konsumenten von morgen, findet Federico Milanese. Anlässlich der Fruit Attraction in Madrid hat der Marketing Manager die neuen Verpackungen präsentiert, die dank Design und kleinerer Früchte auf junge Genießer ausgerichtet sind.
Aber, und das ist der Clou: nicht ausschließlich! Denn die putzigen Genusshelden, die dank der Kooperation mit Marvel nun die Verpackungen à jeweils 500 Gramm zieren, erreichen nicht nur eine spezifische Zielgruppe, sondern sind durch alle Altersklassen hinweg beliebt, berichtet Milanese. Die drei Sorten bekommen dabei jeweils Comicfiguren an ihre Seite gestellt: Die „super leckeren“ gelben Kiwi werden von den Superhelden Captain Marvel, Iron Man und Thor und ihrem hölzernen Partner Groot unterstützt, wobei letzterer auch eingesetzt werden soll, um über die Nachhaltigkeitsmaßnahmen von Jingold zu informieren – alle Verpackungen seien 100%ig recycelbar. Die „erstaunlich süßen“ roten Kiwi erhalten als Co-Star den ebenso erstaunlichen Spiderman, und die „unglaublich frischen“ grünen Kiwis – wie sollte es auch passender sein – werden vom unglaublichen Hulk und seiner smarten Cousine She-Hulk beworben.
Jingold erwarte in diesem Jahr 30 % bis 40 % mehr Ernte, so dass insgesamt voraussichtlich 220.00 t Ware produziert werde. Die Aktion soll mehr Aufmerksamkeit für Kiwis generieren und insbesondere den kleineren Früchten mehr Wertschätzung verleihen, berichtet Milanese. Der teilnehmende Handel könne dabei ergänzend zur Aktion passende Aufsteller erhalten, außerdem sind weitere Giveaways wie Taschen für Verkostungen und Sonderaktionen eingeplant - zumindest in Madrid waren diese Jutebeutel definitiv heiß begehrt. Über auf der Packung aufgebrachte QR-Codes haben Verbraucherinnen und Verbraucher aus Italien, Deutschland, Österreich, der Schweiz und Frankreich nicht nur die Möglichkeit, digitale Inhalte wie Online-Spiele herunterzuladen, sondern können bei einem Gewinnspiel sogar eine Reise ins Disneyland Paris gewinnen, verrät Milanese abschließend. Die Aktion mit den „Genusshelden“ werde noch bis Ende Januar/Anfang Februar laufen.
