Die rotfleischige Variante des Kiwispezialisten steht aktuell im Zentrum zahlreicher Werbeaktionen, die das Unternehmen seit dem 18. November in führenden LEH-Filialen durchführt. Noch bis zum 8. Dezember soll mit einem “360-Grad-Ansatz”, wie es Marketingleiter Federico Milanese beschreibt, die Aufmerksamkeit auf die “Exotic Red”-Kiwi gelenkt werden.
Dieser beinhalte aufmerksamkeitsstarke Displays, Couponing, kreative Rezepte und Verlosungen mit exklusiven Preisen, berichtet er. Das Ziel dieser umfassenden Kampagne, sowohl im Geschäft als auch online, ist die Stärkung der Marktführerschaft der Marke Jingold in Deutschland. Dabei sollen immer mehr Verbraucher angesprochen werden, indem man ihnen ein besonderes Genusserlebnis bietet und gleichzeitig die Vorteile einer gesunden Ernährung mit viel frischem Obst hervorhebt.
Aufmerksamkeitsstarke Displays am PoS
Die O+G-Abteilungen der Supermärkte, die sich in diesen Wochen an der Initiative beteiligen, sollen durch eine kreative und optisch ansprechende Präsentation belebt werden. Dazu gehören mehrfarbige Displays, die das Produkt im Regal hervorheben, und herzförmige Wobbler, welche die besonderen Eigenschaften der einzelnen Kiwi-Sorten hervorheben. Am PoS steht dabei “Exotic Red” im Mittelpunkt: Es sei nicht nur eine innovative Kiwi-Variante, sondern eine “neue Art von Frucht, die ein völlig neues Geschmackserlebnis bietet”, so Milanese. Dank ihrer extremen Süße, dem schmelzenden Fruchtfleisch mit dem auffälligen roten Kern und dem tropischen Nachgeschmack sei sie bei Verbrauchern aller Altersgruppen sehr beliebt, führt er aus.
Couponing, Rezepte und ein Gewinnspiel
Zur Werbeaktion gehören auch digitale und Papier-Coupons, die zum Kauf anregen und die “Exotic Red”-Kiwi einem breiteren Publikum bekanntmachen sollen. Darüber hinaus hat das Jingold-Team originelle Rezepte entwickelt, die die Verbraucher inspirieren und die Vielseitigkeit des Produkts in der Küche zeigen sollen. Noch attraktiver für die deutschen Konsumentinnen und Konsumenten wird die Aktion durch ein Gewinnspiel, bei dem es exklusive Küchengeräte und Küchenmaschinen zu gewinnen gibt. “Auf diese Weise wird eine direkte Verbindung mit der Marke hergestellt und das Einkaufserlebnis noch ansprechender und einprägsamer gestaltet”, ist Milanese überzeugt. Unterstützt werde das Ganze durch eine große Kampagne in den sozialen Netzwerken sowie durch Werbeeinspielungen in den digitalen Kanälen der beteiligten Marken und in den Handzetteln der verschiedenen Verkaufsstellen.
Globale Marketing-Aktion soll führende Rolle festigen
„Diese Kampagne stellt einen Meilenstein für Jingold und die Kiwi ‘Exotic Red’ in Deutschland dar“, kommentiert Federico Milanese. “Wir hatten die großartige Gelegenheit, die deutschen Verbraucher das Produkt probieren zu lassen und haben hervorragendes Feedback erhalten. Wir sind sicher, dass Aktionen dieser Art einerseits den Kiwi-Konsum fördern und andererseits unsere innovative rotfleischige Sorte auch in Deutschland und im übrigen Europa bei einem immer breiteren Publikum bekannt und beliebt machen werden”, ist er überzeugt. Die Aktion sei der Start einer starken Marketingkampagne, die sich in der laufenden Saison entwickeln werde: “In den kommenden Wochen werden ähnliche Werbeaktivitäten auch in Italien, Frankreich, Spanien und anderen europäischen Märkten sowie in China und Brasilien stattfinden und die ‘Exotic Red’-Kiwi immer mehr zur führenden Sorte unter den rotfleischigen Kiwis auf dem internationalen Markt machen.” In dieser Woche stehen die Jingold-Kiwis, insbesondere die rotfleischigen Exotic Red, z.B. bereits bei Werbeaktionen in wichtigen italienischen LEH-Ketten im Mittelpunkt. Mit den zahlreichen Werbe-Aktivitäten will Jingold seine führende Rolle bei Geschmack und Innovationen in der Kiwi-Kategorie festigen und die „Süße, die direkt ins Herz geht“ - denn so der Slogan der Kiwis - einem immer breiteren Publikum nahebringen.
