Im Mai 2022 fiel der Startschuss, nun geht die europäische Kampagne ins zweite von insgesamt drei Jahren. Unter dem Motto „Life is better“ will der interprofessionelle Dachverband Interfel gemeinsam mit dem Branchenverband der Bananenindustrie AIB, dem Irish Food Board Bord Bia sowie Freshfel in einem von der EU kofinanzierten Programm insbesondere die Millennials in den Mittelpunkt rücken, also Verbraucherinnen und Verbraucher zwischen 25 und 35 Jahren.
Warum gerade sie ausgewählt wurden, erklärt sich auch durch eine von Interfel beauftragte Umfrage. Dort wurde deutlich, dass die zwischen 18 und 30 Jahre alten Befragten zwar gerne O+G essen (88 %) und 65 % von ihnen gerne mehr pflanzliche Nahrung zu sich nehmen wollen bzw. 70 % dies bereits in den letzten zwölf Monaten umgesetzt haben, dass jedoch gleichzeitig nur 1/3 der Teilnehmenden angaben, regelmäßig O+G in der Küche zu verwenden, da sie „nicht praktisch und schwierig zuzubereiten“ seien. Nur 40 % kamen eigenen Angaben zufolge auf die bekannten „5 am Tag“.
Ziel der Kampagne sei es daher, bei dieser Altersklasse das Bewusstsein für die Vorzüge zu schärfen, die Gemüse, Obst und Bananen mit sich bringen. „Wir wollen zeigen, wie das Leben mit ihnen besser wird: lustiger, leckerer, gesünder, einfacher, nachhaltiger für sich selbst und den Planeten“, heißt es bei Interfel dazu, was mit zahlreichen Aktionen verdeutlicht werden soll, die die im Sommer in Frankreich und Irland stattfinden. Dazu gehören Aktionen mit „Smoothie Bikes“, bei denen man seinen eigenen Mix „erstrampelt“, Gratis-Verteilaktionen von O+G auf Konzerten oder auch Kochworkshops mit Influencern. So soll auf vielfältige Weise gezeigt werden, dass es zu jeder Tageszeit und auf verschiedene Arten möglich ist, Obst, Gemüse und Bananen zu konsumieren.
