Mit der Bio-Marke Naturkind bietet Edeka neue Möglichkeiten des Vertriebs und Kooperationsausbaus, um gemeinsam eine wachstumsreiche Zukunft zu gestalten. Dabei setzt der Verbund eigenen Angaben zufolge bei seiner Bio-Offensive auf drei Erfolgsfaktoren: eine Produktmarke, Bio-Marktplätze innerhalb der Edeka-Märkte sowie eigenständige Fachmärkte – und vereint alle drei unter der Dachmarke Naturkind.
Die neue Fachhandelsmarke Naturkind, die als Bio-Mehrwertmarke konzipiert ist, stehe nicht nur den Vertriebsformaten Naturkind-Märkte und -Welten, Edeka, Marktkauf, Budni und Netto Marken-Discount zur Verfügung, sondern sei auch für interessierte Händler im In- und Ausland grundsätzlich geöffnet. Voraussetzung dafür sei, dass die ökologische wie soziale Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie verankert sei. Viele Naturkind-Produkte werden nach den Richtlinien der Anbauverbände Bioland e.V., Naturland e.V. und Biopark e.V. erzeugt und gehen damit weit über den EU-Bio-Standard hinaus. Einige Artikel tragen weitere Nachhaltigkeitssiegel wie Fairtrade. Hinzu komme der WWF-Panda, das Logo des Edeka-Partners für Nachhaltigkeit, das den Verbrauchern zusätzliche Orientierung beim Einkauf gebe. Ein modernes Verpackungsdesign in grüner „Wimmelbild“-Optik sorge für Aufmerksamkeit im Bio-Regal. Das Sortiment umfasse bis Ende des Jahres rund 100 Produkte und werde stetig weiter ausgebaut.
Das Fachmarktkonzept Naturkind sowie die Naturkind-Welten, die als Biotope in den Edeka-Märkten fungieren, bieten für Bio-Erzeuger die Möglichkeit eines Marktplatzes für ihre Produkte. Damit beweise sich Naturkind als Partner und Brückenbauer zwischen den Bio-Erzeugern und den Kunden. Gleichzeitig setze das Konzept klar auf Marktwachstum, was speziell in unsicheren Zeiten für die gesamte Branche wertvoll sei. Die Naturkind-Fachmärkte und -Welten bieten Verbrauchern einen einfachen Zugang zu Bio-Fachhandelsmarken. Für 2022 sind weitere Neueröffnungen geplant.
Auch organisatorisch bilde Edeka die Bedeutung der Bio-Offensive ab. Claas Meineke und Dr. Robert Poschacher führen ab 1. August 2022 als Geschäftsführer die Naturkind Lebensmittelvertriebs GmbH.
