Erste Prognosen deuten auf eine Exportmenge von 90 Mio Kartons bis 100 Mio Kartons hin, verglichen mit den 83 Mio Kartons, die in der vergangenen Saison verschifft wurden, was ein Rekordjahr für die chilenische Branche bedeuten würde, so eurofruit.
“Die Auswertungen laufen noch, um eine genauere Schätzung zu erhalten, vor allem nach den jüngsten Regenfällen, aber wir werden ein beträchtliches Volumen haben”, wird Iván Marambio, Asoex-Präsident, von eurofruit zitiert.
Laut Claudia Soler, Geschäftsführerin des Kirschenausschusses, ist die Produktion in den vergangenen sieben Jahren um durchschnittlich 29 % pro Jahr gestiegen und wird aufgrund der neuen Anbauflächen, die noch nicht in Produktion gegangen sind, weiter wachsen.
Was die Werbemaßnahmen betrifft, so sagte Marambio: “Wir haben drei neue Herausforderungen für diese Kampagne. Erstens schaffen wir eine mittelfristige Kampagne, wir denken an die nächsten drei Jahre. Zweitens wollen wir, dass die Nachfrage das Angebot übersteigt, d.h. die Werbung muss dafür sorgen, dass die Nachfrage immer größer wird, und drittens wollen wir dies durch Regionalisierung erreichen. Wir gehen in 24 Städte in China, wobei wir uns auf vier neue zentrale Städte konzentrieren, die ein großes Wachstumspotenzial haben. Kurz gesagt, wir beziehen neue Städte ein, um unseren Te-Markt zu vergrößern und den Verbrauch zu steigern.“
Um dies zu erreichen, wird Asoex die Marketingausgaben um 13 % erhöhen. Soler sagte, dies werde es Chile ermöglichen, die Marktdurchdringung in bestehenden Märkten wie China und den USA zu erhöhen und in neue Märkte zu diversifizieren.
Marambio erklärte, dass die Tatsache, dass das chinesische Neujahrsfest im nächsten Jahr später stattfindet (10. Februar statt 22. Januar in diesem Jahr), eine bessere Planung der Logistik und des Produktionsmanagements erfordert.
