Die Kampagne werde von den 60 OTB-Mitgliedern mitfinanziert, dazu gehörten Tesco, Sainsbury’s und andere unabhängige Einzel- und Großhändler. Ziel des Projekts sei es, in UK die LEH-Umsätze für Bio sowie die Mitarbeiterzahl in dem Bereich zu erhöhen und die Vorteile von Bio stärker hervorzuheben. Da OTB das Projekt managen werde, gingen 70% der Fördergelder auch nach UK. Adrian Blackshaw, Chairman bei OTB, sagte: „Das wird vermutlich die größte internationale Bio-Kampagne. Wir wollen Wachstum für den Bio-Sektor, mit einer deutlichen Steigerung des Jahresgesamtumsatzes. Wenn man sich anschaut, wie sehr der Bio-Bereich weltweit wächst, freuen wir uns auf das kommende Exportpotenzial für UK-Erzeuger.“