Mitte Oktober ist die Nachfrage privater Haushalte nach Clementinen und Mandarinen deutlich gestiegen. Der sprunghafte Anstieg geht mit einer großen Zahl an Angebotsaktionen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) einher. Die 41. Woche war die erste Woche der Saison, in der Easy Peeler mehr als 30-mal in den Werbezetteln vertreten waren. Seit diesem Zeitpunkt haben die kleinen Citrusfrüchte die Bühne in den Werbezetteln und den Regalplatz im LEH erobert. Auch der Anteil der Haushalte, die Easy Peeler kaufen, ist in den vergangenen Wochen kontinuierlich gestiegen. Dabei blieb die Zahl der Werbeanstöße für Easy Peeler im bisherigen Saisonverlauf hinter der des Vorjahres zurück.
Im Zeitraum von Woche 36 bis Woche 46 wurden Easy Peeler insgesamt 288-mal beworben. Damit ist die Zahl der Werbeanstöße fast 8 % kleiner als im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Das zeigt eine Analyse auf Basis von AMI Aktionspreise im LEH. Bei dieser Entwicklung spielt sicherlich die erwartete kleinere Ernte in Spanien eine Rolle. Nach ersten Schätzungen werden in Spanien für die Saison 2021/22 rund 10 % weniger Easy Peeler geerntet als im Vorjahr. Spanien ist die wichtigste Herkunft von Easy Peelern für den deutschen Markt. In den Angebotsaktionen im Beobachtungszeitraum haben spanische Easy Peeler einen Anteil von 67 %. Weitere 25 % entfallen auf die Herkunft Südafrika, die vor der spanischen Saison eine Rolle spielt.
Die dünnere Warendecke spiegelt sich nicht nur in einer geringeren Anzahl an Werbeanstößen wider. Die Aktionspreise lagen im bisherigen Saisonverlauf deutlich über denen des Vorjahres. Der bislang niedrigste Werbepreis lag bei 0,95 Euro/kg und war damit 28 % niedriger als im Vorjahr. Auch im Durchschnitt wurden Easy Peeler bislang zu höheren Preisen beworben. Mit 2,21 Euro/kg war der durchschnittliche Aktionspreis gut 5 % höher als im Vergleichszeitraum des Vorjahres. AMI
