Alnatura richtet seine Marketing- und Vertriebsstrategie neu aus und fokussiert sich eigenen Angaben zufolge zukünftig auf sein Kerngeschäft und investiert in den Aufbau eigener IT-Infrastrukturen. Das Unternehmen stärke so seine Position im wettbewerbsintensiven Umfeld des Bio-Marktes und will seinen Wachstumskurs vorantreiben.
Alnatura konzentriere sich auf die folgenden strategischen Geschäftsfelder: Alnatura Markenprodukte, Alnatura Super Natur Märkte und die Handelspartner. Das Partnermarktmodell wird im ersten Halbjahr 2025 eingestellt.
Das Unternehmen wird das Profil der Alnatura Markenprodukte noch kundenzentrierter gestalten und die Alnatura Super Natur Märkte in ihrem Auftritt weiterentwickeln. Der Alnatura Liefer- und Abholdienst in den Städten Berlin, Frankfurt und Potsdam wird zum 30. September 2024 eingestellt. Alnatura dankt dem Partner Farmy, der die technischen Voraussetzungen für die E-Commerce-Lösung zur Verfügung gestellt hat, für die gute und vertrauensvolle Zusammenarbeit in den vergangenen zwei Jahren.
In den kommenden Jahren investiere Alnatura vor allem in den Aufbau eigener IT-Infrastrukturen. Dies beinhalte u.a. die Umstellung auf SAP S/4Hana und den Aufbau technologischer Grundlagen für einen Omni-Channel-Ansatz. Mit diesen IT-Projekten setze der hessische Bio-Pionier einen Meilenstein in der digitalen Transformation des Unternehmens und unterstreiche seine Innovationsfähigkeit.
Alnatura Gründer und Geschäftsführer Götz Rehn erläutert die neue Strategie: „In einem dichten Wettbewerbsumfeld ist es wesentlich, dass wir das Alnatura Markenprofil weiter stärken. Das verlangt unsere ganze Aufmerksamkeit und die Bündelung aller Aktivitäten.“
