Mit der diesjährigen Kampagne „Die leckere Art, gesund zu leben” möchte Zespri in Deutschland die Bedeutung des köstlichen Geschmacks und der Gesundheitsvorteile seiner Sorten, der Zespri™ SunGold™ und der Zespri™ Green Kiwi, hervorheben.
Der entsprechende Mediaplan basiert auf einer regionalen Strategie, die vor Ort mit den lokalen Team von Mindshare und den Marktteams definiert wurde und es den Verbrauchern ermöglicht, die „Kiwi-Brothers' in TV, Print und insbesondere in den zielgruppenrelevanten digitalen Medien (Connect TV, Online Video, soziale Medien, SEM) zu sehen.
Die Kölner Kommunikationsagentur HONEYMILK MEDIA setzt die Maßnahmen in den Kanälen Print, PoS, Social Media und PR für ZespriTM auf dem deutschen Markt um. 'Unsere Kampagne kommuniziert vor allem den unwiderstehlichen Geschmack und die vielfältigen Gesundheitsvorteile, die unsere Zespri™ Kiwis zu bieten haben – denn das ist es, was die Verbraucher zu schätzen wissen', so Cornelia Tietz, Marketing Manager Deutschland bei Zespri™. „Zespri™ Kiwis gehören schließlich nicht nur zu den nährstoffreichsten und gesündesten Früchten überhaupt – sie schmecken auch fantastisch und sind eine besonders leckere Art, sich gesund zu ernähren.'
Die aktuelle TV-Kampagne zeigt die “Kiwi-Brothers” beim Sport. Auf humorvolle und unterhaltsame Weise greift Zespri™ hier das Dilemma auf, in dem sich viele Konsumenten heutzutage befinden – denn nicht alles, was gesund ist, schmeckt, und umgekehrt. Doch Zespri™ Kiwis bieten dafür eine einfache Lösung, denn mit ihnen ist es ganz leicht, Genuss und gesunde Ernährung zu vereinbaren.
