Mit dem intensiv roten Markenapfel RedPop® bringt der Verband der Südtiroler Obstgenossenschaften (VOG) Farbe in die Obst- und Gemüseabteilungen: Der Snack-Apfel gibt Konsumenten die volle Ladung Apfel-Power und ist VOG zufolge mit aufmerksamkeitserregenden Verpackungen wie dem Snack-Pack mit zwei Früchten auf dem besten Wege, neue Märkte zu erobern.
Ab März soll RedPop® richtig durchstarten. Grund dafür seien die kontinuierlich wachsenden Erntemengen, die anhaltend hohe Nachfrage in und außerhalb Europas sowie die positiven Rückmeldungen am internationalen Markt. Dabei überzeuge der Apfel nicht nur mit seiner süßen und saftigen Seele voller spannender Aromen oder mit seiner Größe, dank der er in jede Hand passt. Die Stärke von RedPop® liege nämlich auch in seiner frischen und farbenfrohen Markenidentität, die selbst die jüngsten Konsumenten an die Verkaufspunkte locke.
VOG-Marketingleiter Hannes Tauber erklärt: „Mit seinem rebellischen Temperament öffnet RedPop® dem Apfelsektor ein völlig neues Segment. Der Apfel passt perfekt in jede Tasche und Rucksack und lässt die eigene Pause zu einer wohlverdienten ‚Me-Time‘ werden. Egal ob zwischen den Mahlzeiten, oder unterwegs auf dem Weg von einem Meeting zum anderen – RedPop® gibt in jeder Situation die volle Ladung Apfelpower.“ Weil RedPop® ein echter Snack-Apfel ist, wird er seit diesem Jahr auch in einem transparenten Snack-Pack, das zwei Früchte beinhaltet, angeboten. Mit dieser eigens entwickelten Verpackungslösung soll der kleine Rebell mit süßem Herz die Obstregale neu aufmischen.
„Die neue Verpackung hilft uns, RedPop® im Snack-Segment zu positionieren. Erste Tests in Italien und Europa sind äußerst erfolgreich verlaufen. Der Apfel ist nicht nur in Europa, sondern auch im Ausland beliebt, wo wir unter anderem Anfragen aus asiatischen Ländern sowie aus Mittel- und Südamerika erhalten haben. In Großbritannien erfreut sich RedPop® besonderer Beliebtheit – dort hat er sich bereits in den Regalen von Waitrose etabliert. Der Höhepunkt der Vermarktung ist im März, wobei wir planen, den kleinen, süßen Apfel bis August bzw. September auf den Märkten anzubieten“, kommentiert VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl.
Dieses Jahr stehen dem VOG 8.000 t RedPop® aus integriertem Anbau sowie 500 t Bio-RedPop® zur Verfügung. Bis 2028 sollen sich diese Mengen verdoppeln und weitere Märkte erschlossen werden.
