Zunächst mit Pink Lady®, Gala und Fuji, dann später mit Kanzi®, envy™ und yello®. Nun hab auch die “dritte Innovationsphase”, zu der die Sorten Cosmic Crisp®, Giga®, RedPop®, Joya®, Crimson Snow® und SweeTango™ gehören, ebenfalls eine Position am Markt gefunden, berichtet VOG-Marketingleiter Hannes Tauber.
Der Südtiroler Apfelspezialist setzt in der Umsetzung auf Expertise: „Es ist von enormer Bedeutung, die Märkte zu analysieren und gemeinsam mit den Einzelhändlern einen Mehrwert für unser gesamtes Netzwerk zu schaffen. Dieses reicht vom Apfelbauern bis hin zum Konsumenten“, fügt Tauber hinzu.
Die Vermarktung in Europa sei trotz der starken Konkurrenz bisher nach Plan verlaufen, wodurch der Verband seine Marktposition in diesen Märkten stärken konnte, gibt VOG bekannt. Auch in den Ländern außerhalb Europas bleibe die Nachfrage nach Äpfeln auf einem hohen Niveau, sodass es ihnen gelungen sei, eine ordentliche Menge abzusetzen – auch wenn der Suezkanal, der eine wichtige Schiffsverbindung für Äpfel darstellt, aufgrund der anhaltenden Krisensituation im−± Roten Meer nur begrenzt genutzt werden konnte bzw. könne.
Sommerzeit wird Apfelzeit
Mit dem Start des Sommers dürfte ein Großteil des VOG-Sortiments verfügbar sein; RedPop®, Giga®, Cosmic Crisp®, Crimson Snow®, Joya® und Golden Delicious seien hingegen noch bis zum Spätsommer erhältlich. Entscheidend für die Warenverfügbarkeit werde der Abbau der Lagerbestände in den nächsten zwei Monaten sein. „Mit den gestiegenen Erntemengen der neuen Sorten hat die Bedeutung der Sommervermarktung zugenommen. Wir haben aber auch für diesen Zeitraum ein äußerst attraktives Angebot. In den vergangenen Jahren haben wir uns deshalb bei unseren Handelspartnern als der richtige Partner für alle zwölf Monate positioniert und. in enger Zusammenarbeit mit ihnen intensiv daran gearbeitet, die sie mit den gestiegenen Mengen in den Sommermonaten vertraut zu machen und auch Konsumenten mit dieser neuen Situation vertraut zu machen”, kommentiert VOG-Verkaufsleiter Klaus Hölzl.
Roadshow für ”himmlische Momente”
In diesem Sommer besonders im Rampenlicht wird vermutlich der Cosmic Crisp® stehen, der seit Start der Vermarktung im Februar von den Märkten “mit Begeisterung aufgenommen” wurde, gibt VOG bekannt. Jetzt will man sich auf die europäische Markenpositionierung fokussieren. Nach dem Auftakt der Medienkampagne Anfang April konzentriere sich die Kommunikation aktuell auf die Roadshow „Cosmic Stars and Heavenly Moments“, die in den fünf Großstädten Madrid, Rom, Mailand, Berlin und Köln zu einer Apfelverkostung mit einem unvergesslichen Genussmoment, Cocktails, DJ-Sets und beeindruckenden Live-Shows vor der Kulisse der Städte bei Sonnenuntergang einlädt.
Bioäpfel im Wachstum
Seit der zweiten Märzhälfte verzeichnen auch die Verkäufe der Bioäpfel des VOG einen deutlichen Anstieg. Als Gründe nennt VOG einerseits den höhere Konsum sowie andererseits die niederen Lagerbestände in mehreren europäischen Ländern. Die vermarkteten Mengen der letzten Wochen lägen sogar über den Planmengen, wobei vor allem die Sorte Gala einen starken Zuspruch erlebe und erlebt habe.
