Mit den ersten in Almeria produzierten Wassermelonen startet Anecoop die Vermarktungs- und Werbekampagne für eines ihrer Starprodukte, kernlose Wassermelonen. Nach dem wetterbedingten Produktionsrückgang im vergangenen Jahr rechnet Anecoop damit, das Volumen der vergangenen Kampagnen wieder zu erreichen und 150.000 t zu erzielen.
Miguel Abril, Handelsdirektor von Anecoop, erklärte: 'Ziel ist, die durchschnittliche Exportquote von vor zwei Jahre (15 %) wieder zu erreichen und das Volumen von 2021 zu übertreffen. Die Zuversicht ergibt sich aus der in diesem Jahr erwarteten höheren Erträge der Anbaufläche, der Strategie zur Wiederherstellung der Kulturen in der Provinz Valencia, die es uns ermöglicht hat, die Anbaufläche im Vergleich zum vergangenen Jahr zu verdoppeln, einem kommerziellen Test, den wir in der Region Sevilla durchführen, und einem spezifischen Plan in Murcia, der eine Verlängerung der Saison bis Mitte September vorsieht. Dies und die gute Motivation der Kunden bei der Planung der Saison angesichts der Vorhersagen eines heissen Sommers, stimmt uns optimistisch und gibt uns die Illusionen zurück, dass es eine gute Saison werden wird'.
Alejandro Monzón, Präsident von Anecoop, fügte hinzu: 'Wir wollen weiterhin eine Referenz in der Produktion und Vermarktung von kernlosen Wassermelonen sein und an den verantwortungsbewussten Verbraucher appellieren, dass er sich für Marken mit sozialem Engagement entscheidet, die nicht nur Qualität bieten, sondern auch Umweltverantwortung garantieren, die die Landwirte unterstützen und sich für ein 100 % nationales, saisonales Produkt einsetzen.'
Der Generaldirektor von Anecoop, Joan Mir, sagte seinerseits: 'Die Herausforderung für uns als Pioniere bei der Neupositionierung einer konventionellen Frucht besteht darin, unsere Führungsposition weiterhin zu behaupten. Um dies zu erreichen, müssen wir uns nach der kommerziellen Planung der Kampagne darauf konzentrieren, die Verbraucher auf möglichst attraktive Weise anzusprechen, indem wir die geschmacklichen, genussvollen und gesundheitlichen Eigenschaften des Produkts sowie seinen saisonalen Charakter hervorheben.'
Die Marketingleiterin des Unternehmens, Piedad Coscollá, stellte die Werbekampagne für Wassermelonen Bouquet vor, die in diesem Jahr die Kapazität dieser erfrischenden Saisonfrucht hervorhebt: 'Leben zu bringen und Illusionen beim Verbraucher zu wecken.' 'Wir wollten die Eigenschaften der Wassermelonen und die Kraft und Vitalität, die aus ihrem Verzehr resultieren, hervorheben und sie mit den heiteren Tagen des Frühlings und Sommers in Verbindung bringen. Wassermelonen werden immer von schönem Wetter, Licht und steigenden Temperaturen begleitet, die nach erfrischenden, saisonalen und lokalen Früchten wie Wassermelonen verlangen', sagte sie abschließend.
Neben einer starken Kampagne in Spanien wird die Promotion durch Aktionen in Frankreich, der Tschechischen Republik und Polen ergänzt, die gemeinsam mit den Tochtergesellschaften im Zielland koordiniert werden. Anecoop/d.s.
