Von den 2.047 befragten Verbrauchern erklärten laut mydealz 65,1 % der Frauen und 61,1 % der Männer, sie würden sich mehr Informationen wünschen. Dabei stünden 75,4 % der Frauen und 73,8 % der Männer Fair Trade positiv gegenüber. 83,1 % der Frauen und 83,2 % der Männer hätten bereits ein Fair-Trade-Produkt gekauft. Allerdings sei mit der Umfrage deutlich geworden, dass nur wenige Verbraucher regelmäßig auf fair gehandelte Produkte zurückgreifen: Nur jeder sechste Verbraucher gab an, „sehr oft“ (2,5 %) oder „oft“ (12,5 %) Fair Trade-Produkte zu kaufen.
Zudem sei Fair Trade vor allem ein Phänomen des Lebensmittelhandels. Obst, das unter Fair-Trade-Bedingungen angebaut wurde, war nach Kaffee die beliebteste Ware und wurde von 40,2 % der Frauen und 36 % der Männer gekauft. Nüsse aus fairem Handel landeten bei den Frauen auf Platz 5 der beliebtesten Waren (23,4 %), während 23,6 % der Männer Fair Trade Saft bevorzugten.
91,5 % der weiblichen und 79,6 % der männlichen Nicht-Käufer erklärten, sich durchaus vorstellen zu können, ein Fair-Trade-Produkt zu kaufen. Allerdings erklärten 50 % der Frauen und 32,5 % der Männer, sie würden deshalb auf den Kauf verzichten, weil sie sich nicht sicher seien, ob das Geld wirklich „bei den Menschen“ ankomme. 33,3 % der Frauen sowie 30 % der Männer erklärten, sie könnten sich den Kauf von Fair-Trade-Produkten „finanziell nicht leisten“, jeweils 50 % der Frauen und Männer erklärten, sei seien „nicht bereit, den Aufpreis zu zahlen“, um ein Fair-Trade-Produkt zu kaufen. Nur 4,3 % der Befragten seien bereit, einen Aufpreis von 25 % oder mehr zu zahlen.
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