Gesamtsieger über alle Kategorien hinweg ist 2017 der Lebensmitteldiscounter Lidl, der auf einer Bewertungsskala von -100 bis +100 Punkten mit 54,1 Scorepunkten auf Platz 1 landet, gefolgt von Aldi Süd (46,7), Aldi Nord (40,5), Kaufland (29,5) und Netto Marken-Discount (29,0). Für das Ranking wurden mit dem YouGov BrandIndex im Zeitraum zwischen dem 1. Februar 2016 und dem 31. Januar 2017 täglich etwa 2.400 deutsche Verbraucher ab 18 Jahren bevölkerungsrepräsentativ befragt.
Die Erhebungsbasis für diese gemeinsame jährliche Prämierung erstreckte sich auf rund 1.000 Marken in 31 Kategorien.
