Zum 1. Juli 2023 werden der Druck und die Verteilung der Prospekte eingestellt, dafür die Artikelwerbung über neue und bekannte Medien erheblich ausgebaut. Der Effekt für Umwelt, Klima und Ressourcenschonung ist immens, so die Rewe Group. Die Umstellung spare mehr als 73.000 t Papier, 70.000 t CO2, 1,1 Mio t Wasser und 380 Mio kWh Energie pro Jahr ein. Letzteres hat gerade vor der aktuellen Diskussion um die zukünftige Energieversorgungssicherheit in Deutschland an Bedeutung gewonnen – daher wurde die Umsetzung dieser bereits getroffenen Entscheidung nun beschleunigt.
Rewe lässt bis dato wöchentlich rund 25 Mio Handzettel verteilen. Dafür wurden 2021 mehr als 73.000 t Papier produziert und bedruckt. Papierproduktion und Druck sind besonders energieintensiv und für 90 % des CO2-Fußabdrucks von Handzetteln verantwortlich. In einem ersten Schritt wird Rewe bereits ab Anfang August 2022 die Auflage der Papier-Handzettel um 4 Mio Stück reduzieren.
Im Kern werden die Handzettel-Inhalte digitalisiert. Unverändert bleiben das Prinzip, der Umfang, die Artikelauswahl und die Preisattraktivität der Wochenangebote. Ebenso wird die digitale Version des Handzettels – unter rewe.de/angebote und in der Rewe App – bestehen bleiben. Ergänzend wird Rewe die wöchentlichen Aktionsartikel verstärkt in klassischen Medien bewerben sowie die Umstellung durch eine intensive und längerfristig angelegte Marketing- und Nachhaltigkeits-Kampagne unter dem Motto #umdenkbar unterstützen. Auch werden weiterhin in den Supermärkten Aktionspreis-Etiketten an den Regalen gut sichtbar darüber informieren, welche Artikel in der jeweiligen Woche preisreduziert sind.
„Dieser Schritt reduziert nicht nur unseren CO2-Fußabdruck massiv, er ist auch ein weiterer Meilenstein im Rahmen unserer Klimaziele – und gleichzeitig in Krisenzeiten ein solidarischer Beitrag, die herausfordernde Versorgungssicherheit bei Energieträgern in unserem Land für die Zukunft zu unterstützen. Wir wollen zudem die Kunden aller Altersklassen moderner und zielgerichteter über die Medien erreichen, die sie tatsächlich nutzen. Die erzielten Kosteneinsparungen durch Einstellung des Papier-Handzettels werden in andere Marketingkanäle sowie in ausgewählte Nachhaltigkeitsprojekte wie bspw. den NABU Klimafonds reinvestiert“, so Lionel Souque, Vorstandsvorsitzender der Rewe Group.
