Mit dem Abschluss der Saison 2023/24 erreicht Pink Lady® in Deutschland ein positives Ergebnis und erlebt dank wirkungsvoller Medienkampagnen, die bereits im November 2023 gestartet wurden, eine Dynamik, die die Marke auch in der neuen Saison fortführen will. In Europa rechnet die Vereinigung mit einer Erntemenge von 220.000 t Pink Lady® und PinKids® Äpfeln.
Neue Produkte wie Apfelchips aus Pink Lady® Äpfeln erweitern dabei das Spektrum der Marke und ermöglichen es, neue Kundensegmente zu erreichen. Mit der Lidl Deutschland Tour, die Pink Lady® als Sponsor begleitete, habe die europäische Pink Lady® Saison Ende August ”ein krönendes Finale” gefunden, berichtet die Vereinigung. Insgesamt habe sich die Saison 2023/24 Pink Lady® Europe auf dem deutschen Markt erfolgreich gestaltet: Mit einem Gesamtvolumen von 51.000 t Pink Lady®, die diese Saison in Deutschland vermarktet wurden, verzeichnet der beliebte Apfel mit dem rosafarbenen Herz-Sticker einen Absatzzuwachs von 2,5 % im Volumen im Vergleich zum Vorjahr und konnte seine Führungsposition mit einem auf 8,5 % gestiegenen Marktanteil behaupten.
Auf den neben Deutschland weiteren Schlüsselmärkten Großbritannien (38.800 t) und Frankreich (31.140 t) konnten die Erwartungen ebenfalls erfüllt werden, gibt Pink Lady® Europe bekannt. Insbesondere in Deutschland erfreut sich der Exklusivapfel mit einem Wert von 88 % einem besonders hohen Bekanntheitsgrad und ist nicht nur die beliebteste Apfelmarke auf dem Markt, sondern auch der bei Familien am häufigsten verzehrte Apfel.
Dynamischer Saisonauftakt
Dieses Ergebnis hatte sich nach einem sehr dynamischen Saisonauftakt mit über 170 Instore-Aktivierungen und einer wirkungsvollen Medienkampagne bereits angedeutet. Bei der Fruit Logistica 2024 war Pink Lady® Europe mit einem Stand vertreten, der von dem Künstlerduo ZEBU gestaltet wurde, die zudem das Design der neuen Einkaufstasche entworfen hatte. Zum Valentinstag wurden außerdem 70 erfolgreiche Instore-Aktionen veranstaltet, die das zweitbeste Ergebnis in der Geschichte der Marke verzeichnen konnten, freut sich die Vereinigung. Ebenfalls zum Erfolg von Pink Lady® in Deutschland beigetragen habe die Verbraucher-Aktion ‚Bee Pink‘.
Neue Produkte für neue Kunden
Durch zwei neue in Deutschland verarbeitete Produkte aus Pink Lady® Äpfeln sollen nun neue Kunden gewonnen und die Kundenbindung gestärkt werden: Dazu gehören einerseits die Apfelchips, die der deutsche Snackspezialist XOX vermarktet und als Alternative aus Pink Lady® Äpfeln zu den klassischen Kartoffelchips im Snackregal gesehen werden. Die Chips werden ohne künstliche Zusatz- oder Aromastoffe hergestellt und sollen auf diese Weise den unverfälschten Pink Lady®-Geschmack im ”handlichen Knabberformat” bieten. Als zweites neues Produkt ist nun auch das Pink Lady®-Apfelmus erhältlich, um Pfannkuchen oder Desserts zu verfeinern. Das Mus werde vom Gemüse- und Obstkonservenspezialisten HAK unter Lizenz hergestellt, komme ganz ohne Zusatz von Zucker aus und sei somit “ideal als gesunde Ergänzung für süße Speisen oder gar als Gourmet-Zutat in Saucen”, empfiehlt Pink Lady® Europe. Die neuen Produkte ergänzen zudem den Nachhaltigkeitsansatz der Vereinigung: Zwar erhalten durchschnittlich rund 75 % der geernteten Äpfel das Pink Lady® Qualitätslabel, doch selbst hier aussortierte Äpfel finden z.B. als Mus oder Chips so ihren Weg zu den Verbrauchern, so dass alle Äpfel einer Ernte verwertet werden.
Highlights zum Saisonende und -start
Nach einem erfolgreichen Sponsoring der im Spätsommer stattfindenden Lidl Deutschlandtour, die Pink Lady® bereits seit 2020 begleitet und bei allen Etappen vertreten war, startet die Vereinigung nun auf der Fruit Attraction in Madrid in die neue Saison 2024/25. Die Messebesucherinnen und -besucher finden den in diesem Jahr vom italienischen Künstler Francesco Poroli gestalteten Stand, der auch das Design der neuen Pink Lady® -Einkaufstasche entworfen hat, in Halle 10.
