Brüssel hat den niederländischen Antrag für eine EU-Beerenobstkampagne genehmigt. Die Kampagne kann ab dem 1. Januar 2025 starten. „Diese in der Branche einzigartige Zusammenarbeit zwischen Erzeugern und Handelsunternehmen ist das Ergebnis gemeinsamen Denkens und Handelns“, berichtet GroentenFruit Huis.
Die Werbekampagne ziele darauf ab, den EU-Binnenmarkt für Beerenobst (Erdbeeren, Johannisbeeren, Himbeeren und Brombeeren) zu stärken. Im Mittelpunkt der Kampagne stehe die Sensibilisierung für frisches EU-Beerenobst mit dem Ziel, den Verbrauch zu steigern. Der Schwerpunkt liege dabei auf jungen Erwachsenen in den Niederlanden, Belgien und Deutschland. Junge Erwachsene essen unterdurchschnittlich viel Beerenobst. Im Rahmen der Kampagne werden die folgenden Lebensmittelwerte ausgewählt: gesund, frisch und bequem.
Die Kampagne läuft von 2025 bis 2027 und verfügt über ein jährliches Budget von 400.000 Euro. Der Sektor steuert jährlich 120.000 Euro bei, Brüssel ergänzt diesen Betrag mit 280.000 Euro. Diese Kampagne wird aus dem Förderprogramm der Europäischen Kommission - Enjoy, it’s from Europe! finanziert.
Der Plan wird in den kommenden Monaten weiter entwickelt.
Die Arbeitsgruppe zur Förderung von Beerenobst besteht aus ZLTO, Glastuinbouw Nederland, NFO, Berry Brilliant, Simply the Bes und GroentenFruit Huis (penman). Zu den Partner gehören abbGrowers, Berries Pride, Berry Brothers, BerryWorld, Fossa Eugenia, FruitMasters, Genson Group, Kompany, Royal Berry, The Greenery, Veiling Hoogstraten, Veiling Zaltbommel und ZON.
