In der kommenden Saison wird die Marke Kanzi® mit klarer Markenbotschaft eine inspirierende Kampagne aufziehen, in der die Geschichte hinter dem Apfel und das Geschmackserlebnis die Hauptrollen spielen.
Diese Sorte ist laut Unternehmen die ideale Mischung aus den Sorten Braeburn und Gala, in der die Festigkeit und der süß-saure Geschmack des Braeburns und die Saftigkeit des Galas vereint werden. Die unermüdliche Pflege und das Handwerk der Obstbauern spielen eine zentrale Rolle für das Produkt. An 365 Tagen im Jahr haben sie alles im Blick, was die Qualität des Apfels beeinflussen kann. Urs Luder, CEO von GKE, sagt: „Es ist diese ‘liebevolle Pflege’ der Erzeuger, die Kanzi® so einzigartig macht. Wir möchten den Verbrauchern diese Geschichte näherbringen und ihnen zeigen, wie viel Handwerk im gesamten Prozess – von der Blüte bis zum Regal – enthalten ist.“
Die Apfelmarke weitet seine europaweite Kampagne aus, in der verschiedene Aspekte dieses ansprechenden Apfels beleuchtet werden. Der Kanzi®-Mann in seinem roten Anzug wurde im vergangenen Jahr eingeführt und erfüllt seitdem eine wichtige Rolle beim Erzählen der Geschichte. Auf dem Plan stehen eine europaweite Play & Win-Aktion, eine Facebook-Kampagne, Advertorials, Verkaufsaktionen und Verkostungen, um den Verbraucher von Geschmack und Qualität zu überzeugen. Mit der Kampagne Seduce Life konzentriert sich das Unternehmen auf den Mehrwert des Kanzi®-Apfels und die Steigerung der Sichtbarkeit.
