Mit dem „Deal Monitor“ hat der Shopper-Marketing-Spezialist eine Preis-Monitoring-Lösung entwickelt, die Händlern und Herstellern aus der Konsumgüterindustrie eine umfassende und zugleich granulare Preistransparenz über den Markt und ihr spezifisches Wettbewerbsumfeld liefert – und das bereits zu dem Zeitpunkt, an dem die aktuellen Angebote und Aktionen publiziert werden.
Das neue Tool unterstützt marktguru zufolge FMCG- und LEH-Entscheider dabei, noch schneller und besser von den sich bietenden Geschäftsmöglichkeiten dynamischer Marktumfelder zu profitieren und gezielt ein leistungsstarkes Wachstumsmarketing zu betreiben.
Der Deal Monitor greift auf eine laufend aktualisierte Echtzeit-Datengrundlage von derzeit über 3,5 Mio digitalen Angeboten zu, die marktguru seit 2022 über seine Plattform erfasst und distribuiert (Marktabdeckung von ungefähr 90 %). Die Lösung biete umfangreiche Funktionalitäten zur Beobachtung und Analyse des Markt- und Angebotsgeschehens sowie der konkreten Bewerbungsmaßnahmen anderer Marktteilnehmer. Dazu zählen auch die Visualisierung und der Export der Daten in weiterverarbeitende Systeme wie z.B. Business-Intelligence-Tools. Die bereitgestellten Kennzahlen zur Prospektreich-weite und zur durch die Angebote generierten Kauffrequenz ermöglichen eine fundierte, datenbasierte Entwicklung von Marketingstrategien sowie eine deutlich verbesserte Messung und Optimierung des ROI von Werbemaßnahmen.
Damit unterstütze der Deal Monitor Händler und Hersteller nachhaltig bei einer zielwirksamen Planung, Steuerung und Optimierung ihrer Preispolitik und gestatte schnelle und adäquate Anpassungsreaktionen auf das dynamische Marktgeschehen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld.
Mit digitaler Business Intelligence die Konkurrenz hinter sich lassen
Neben standardmäßig erwartbaren All-in-One Funktionalitäten wie u.a. Preisanalysen und dem Monitoring von Werbeaktionen warte der Deal Monitor mit einer Reihe von innovativen Features auf, die wesentliche Herausforderungen von Herstellern und Händlern adressieren und den Anwender:innen maßgebliche Nutzungsmehrwerte liefern:
Mit der Drill-Down-Funktion können in den Prospekten beworbene Angebote auf Einzelartikel-Ebene (GTIN) heruntergebrochen werden. Damit lassen sich etwaige Preisabstände zu Wettbewerbern auf Basis einer direkten Gegenüberstellung identifizieren und die gewonnenen Informationen auf Barcode-Basis (EAN) für bspw. Preiselastizitätsberechnungen und/oder Umsatz- und Deckungsbeitragssimulationen in interne Data-Ware-House-Systeme integrieren.
Die beliebig wählbare Eingrenzung des betrachteten Marktumfelds nach Bundesländern, Landkreisen und Städten bietet regionalen Händlern und Herstellern eine fokussierte Darstellung der Preisrealität in ihrem konkreten Aktionsumfeld. Für nationale Player lassen sich landesweite von regionalen und lokalen Aktionen trennen. Das steigert die Validität und Aussagekraft der Daten sowie ihre Handlungsrelevanz für die konkrete Preisgestaltung.
Optional kann der Deal Monitor zusätzlich hochwertige marktguru Consumer Insights in die Analysen miteinbeziehen: So können zum einen die ausgewiesenen Angebote und Aktionen mit der korrespondierenden Anzahl an Käufen gematcht und so die Nachfragewirkung einer Aktion belegt sowie erkennbare Muster für künftige Aktionsplanungen genutzt werden. Zum anderen lässt sich über den Abgleich mit den von den Verbraucher:innen tatsächlich bezahlten PoS-Preisen die „Netto“-Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Produkte und Preise abzüglich diverser nachgelagerter Rabatte bewerten. Gleichzeitig dehne sich die Sortimentsabdeckung auf nicht beworbene Regalpreisartikel aus und erhöhe so die Planungssicherheit.
Marcus Jurman, Chief Research Officer marktguru, erklärt: “Der Konsumgütermarkt ist eines der dynamischsten und am härtesten umkämpften Marktumfelder. Wer hier optimal agieren will, braucht volle Markttransparenz und leistungsstarke Tools für eine agile, umsatz- bzw. ertragsoptimierte Gestaltung der eigenen Preis-/Angebots- und Sortimentspolitik, um damit eine langfristig wettbewerbsfähige Performance sicherzustellen. Mit dem Deal Monitor bieten wir Händlern und Herstellern eine innovative All-In-One-Lösung für ein flächendeckendes Wettbewerbsmonitoring und ein hochwertiges Benchmarking, die ihnen eine effiziente Planung und Aussteuerung von Sonderangeboten und eine kompetitive Preispolitik ermöglicht.“
Und Patrick Dainese, Geschäftsführer marktguru Deutschland, führt aus: „Qualitativ hochwertige Informationen über die Märkte, die Konsumenten und den Wettbewerb sind erfolgsentscheidend. Aber Daten allein reichen nicht aus. Sie müssen einfach und schnell analysierbar und innerhalb kürzester Zeit für konkrete Maßnahmen operationalisierbar sein. Dieses Ziel verfolgen wir mit unserem Data-Insights-Portfolio. Mit dem Deal Monitor haben wir jetzt das erste Produkt aus einer ganzen Reihe innovativer Lösungen gelauncht, das Händler und Hersteller dabei unterstützen soll, noch schneller und besser von den sich bietenden Geschäftsmöglichkeiten dynamischer Marktumfelder zu profitieren und gezielt ein leistungsstarkes Growth Marketing zu betreiben.“
