Im Rahmen der diesjährigen Fruit Attraction in Madrid fand die Home of Apples Experience statt – eine Präsentation außergewöhnlicher und vielfältiger Marken, die die Werte und den Lebensstil eines modernen Publikums repräsentieren und gezielt auf die Bedürfnisse und Herausforderungen der heutigen Konsumenten abgestimmt sind, so VOG.
Die Messe fand parallel zur neuen Apfelernte statt, die für den VOG eine positive Bilanz aufweise: Da der Großteil der Sorten bereits geerntet wurde, bestätigen sich die Prognosen einer guten Produktqualität und -menge. Dadurch sei die ganzjährige Verfügbarkeit sowohl für integrierten als auch biologischen Anbau sichergestellt.
„Unsere Organisation nähert sich ihrem 80-jährigen Bestehen und blickt somit auf eine lange Geschichte zurück, die ganz dem Apfel gewidmet ist. Dank der Expertise unserer über 4.000 Apfelbauern verfügen wir über die richtigen Produkte für den Markt und bieten innovative Marken, die einen Mehrwert schaffen, indem sie den Konsumenten und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellen. Damit können wir den Herausforderungen dieses Herbstes optimistisch entgegensehen“, kommentiert VOG-Direktor Walter Pardatscher.
Diese Marken standen im Mittelpunkt des exklusiven Events, das am 8. Oktober in der Location La Quinta de Jarama stattfand und den Kunden und Partnern die einzelnen Marken näherbrachte. Durch packende Geschichten über einige der bedeutendsten Marken und spezielle Foodpairings erhielten die Teilnehmer einen direkten Einblick in die Konsumentenerlebnisse und erfuhren, wie jede Marke mit ihren einzigartigen Werten und spezifischen Lebensstilen verknüpft ist.
„Auf der Fruit Attraction haben wir gezeigt, wie wir Marken säen, pflegen und erzählen, wobei der Konsument mit seinen Bedürfnissen und Werten stets im Fokus steht. Es ist entscheidend, den Kontakt zu den Menschen herzustellen, die sich am Point of Sale für unsere Produkte entscheiden, und ihnen die nötige Unterstützung zu bieten, damit sie den passenden Apfel für sich finden und gleichzeitig die Attraktivität des Apfelsegments steigern“, erklärt VOG-Marketingleiter Hannes Tauber.
Die Gäste der Veranstaltung machten an sechs verschiedenen Stationen Halt, von denen jede einer anderen Marke gewidmet war. An der Station von Marlene® wurden sie auf eine Reise durch die Geschichte der Tochter der Alpen mitgenommen – von der Herkunft über die vier Jahreszeiten bis hin zu kulinarischen Highlights, präsentiert durch das Aromarad und spezielle Pairings, die eine kulinarische Reise durch Südtirol ermöglichten. So wurde der Bio-Gala mit traditionellem gereiftem Käse kombiniert, während der Golden Delicious mit einer Mischung aus Zimt, Pinienkernen, Zucker und Sultaninen serviert wurde, Zutaten, die typisch für den Südtiroler Strudel sind – ein Dessert, bei dem der Apfel eine zentrale Rolle spielt.
Die Station von Cosmic Crisp® präsentierte die Geschichte dieses Gamechanger-Apfels in einem Setting, das seinen himmlischen Genuss widerspiegelte. Umgeben von Wolken und schwebenden Äpfeln wurde den Teilnehmern ein Stück Himmel nähergebracht.
RedPop® und Giga® teilten sich eine Station, was ihre kontrastreichen Charaktere besonders gut zur Geltung brachte: RedPop® verkörpert den kleinen Rebell mit süßem Herz und ist ideal als kleiner Snack für unterwegs. Giga® hingegen ist der Apfel, der sich perfekt zum Teilen mit Freunden und Familie eignet. Durch die Kombination mit gesalzenen Mandeln wurde die Rolle von RedPop® als Snack-Apfel betont, während Giga® in Begleitung von traditionellem Südtiroler Speck serviert wurde, der typischerweise gemeinsam am Tisch genossen wird und somit seinen Charakter als der Apfel zum Teilen unterstrich.
Mit einer beeindruckenden Inszenierung eröffnete envy™ seine Welt der Sinne, die weit über die Obst- und Gemüseabteilung hinausgeht und von Schönheit und Lifestyle inspiriert ist. Seine natürliche Süße, kombiniert mit cremiger Milchschokolade, bot den Gästen ein verführerisches Geschmackserlebnis.
Kanzi® feiert dieses Jahr sein 20-jähriges Jubiläum und unterstreicht seine Fähigkeit, ein junges, dynamisches Publikum anzusprechen, dem der Apfel die Energie gibt, um den Herausforderungen des Alltags zu begegnen. Die Station von Pink Lady® hingegen legte den Fokus auf Emotionen und erinnerte an die Geschichte dieses Apfels, der seit Jahrzehnten die Herzen der Konsumenten erobert.
„Im Rahmen unserer Home of Apples Experience haben wir nur einen Teil unseres Markenportfolios vorgestellt, doch es gibt noch viel mehr zu entdecken. Die zentrale Botschaft lautet jedoch für alle Marken, dass wir weiterhin neue Ansätze finden müssen, um Obst und Gemüse zu kommunizieren und dabei stets den Konsumenten in den Fokus zu rücken”, erklärt Tauber.
