Evelina®: Qualitätsapfel weiter auf dem Vormarsch

Der Qualitätsapfel baut seine Marktposition insgesamt deutlich aus. Die Anteile in den Zielmärkten sind 2017 weiter gestiegen, Ernteerträge und Absätze konnten deutlich erhöht werden. Die Evelina®-Anbauflächen sind auf mittlerweile 1.200 ha Gesamtfläche angewachsen. Die aktuelle Ernte von 30.000 t soll in den kommenden Jahren auf 60.000 t verdoppelt werden. Der Qualitätsapfel wird in 15 Ländern Europas sowie in den USA und Südamerika angebaut. Die Marke Evelina® ist mittlerweile in 40 Ländern der Welt registriert, heißt es in einer Mitteilung.

Nach dem Markteintritt in Argentinien mit Patagonian Fruit Trade und der Zusammenarbeit mit DOLE Chile konnte Evelina® mit Copefrut und Frusan zwei weitere Partner in Südamerika gewinnen. „Copefrut zählt zu den führenden Apfelproduzenten in Chile mit exzellenten Exportmärkten“, erläutert Arno Überbacher, Geschäftsführer der Evelina GmbH International. „Wie Copefruit ist auch Frusan einer der innovativsten chilenischen Apfelexporteure und ein wichtiger strategischer Partner, um verstärkt in den nordamerikanischen und asiatischen Markt vorzudringen.“ Von Chile ausgehend werden insbesondere China, der mittlere Osten und Brasilien beliefert. Zu den Zielmärkten zählen aber auch Indien, Nordafrika, die USA und Kanada.
Rund 70 % der Evelina-Ware in Argentinien stamme aus biologischer Produktion. Ein guter Teil davon werde in die USA geliefert, was speziell dem Trend zu biologischen Produkten in den Vereinigten Staaten zu verdanken ist. Inzwischen werde auch der bedeutende spanische Absatzmarkt, bekannt für seine hohen Kundenansprüche, von Evelina® beliefert. Zusammen mit den Anbaupartnern werden derzeit neue Kommunikationsstrategien erarbeitet, um die Marke den spanischen Konsumenten noch klarer näherzubringen.
Um die Position in den europäischen Stammmärkten weiter zu festigen, werden auch hier die Marketingaktivitäten intensiviert. 2018 werden Radiokampagnen in Österreich, Deutschland, der Slowakei, Tschechien und Frankreich gestartet, die ein Millionenpublikum erreichen werden. Begleitet werden diese von Special-Placement-Aktionen, Gewinnspielen und Verkostungen am Point of Sale. In Italien ist für 2019 eine TV-Kampagne geplant.
Neu am Markt ist der Evelina® All Natural Drink – ein veganes, zu 100 % natürliches Erfrischungsgetränk aus direkt gepresstem, naturtrübem Apfelsaft, frischem stillem Wasser und einem Schuss direkt gepresstem Zitronensaft. Die Qualitätsfrüchte der Clubsorte Evelina® kommen von österreichischen Bauern, werden direkt gepflückt und anschließend schonend gepresst. „Der Drink ist der nächste Meilenstein in unseren nachhaltigen, ganzheitlichen Konzepten. Bei der Produktion werden auch Äpfel, die – etwa aufgrund einer Deformation – nicht für den Handel geeignet sind, verarbeitet. Die Verpackung aus Karton ist umweltfreundlich und recycelbar“, betont Arno Überbacher.