Der Bundesverband Naturkost Naturwaren (BNN) e.V. präsentiert mit der Studie zum deutschen Bio-Markt die erste KI-gestützte Marktanalyse dieser Art in der Bio-Branche. Die Studie zeigt, wie sich das Konsumentenverhalten verändert und welche strategischen Chancen sich daraus für den Bio-Fachhandel ergeben.
Mit Hilfe Künstlicher Intelligenz wurden fast drei Millionen Online-Interaktionen analysiert, um ein präzises und datenbasiertes Bild der aktuellen Bio-Konsumentinnen und -Konsumenten zu gewinnen. Mit dieser Pionierarbeit unterstreicht der BNN eigenen Angaben zufolge seine Rolle als Impulsgeber für die Branche.
Drei zentrale Konsumentengruppen identifiziert
Die Studie unterscheidet drei Hauptgruppen:
- Bio-Fachhandelskäufer: Bewusste Konsumenten, die Wert auf Nachhaltigkeit, Qualität und soziale Verantwortung legen.
- Supermarkt-Bio-Käufer: Preisbewusste Kundschaft, die Bio als persönlichen Zusatznutzen wahrnehmen.
- Bio-Potentials: Offen für Bio-Kauf, aber auf der Suche nach klarer Kommunikation und einfachem Zugang.
Die detaillierte Analyse dieser Gruppen ermöglicht es dem Bio-Fachhandel, gezielt auf unterschiedliche Bedürfnisse einzugehen und maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln.
Handlungsempfehlungen für den Bio-Fachhandel
- Genuss stärker betonen, und die Marken-Bindung der Kundschaft nutzen.
- Digitale Kanäle effektiver nutzen, insbesondere gezieltes Storytelling und Kanaldiversität nutzen.
- Bio-Produkte als Beitrag zum persönlichen Wohlbefinden hervorheben.
“Mit dieser Studie setzen wir neue Maßstäbe in der Bio-Branche. Der Einsatz von KI eröffnet uns neue Perspektiven auf das Konsumverhalten. So können wir zukünftige Entwicklungen präziser einschätzen und nutzen”, erklärt BNN-Geschäftsführerin Kathrin Jäckel. “Der Bio-Fachhandel kann sich so noch gezielter in seinem dynamischen Wettbewerbsfeld positionieren und langfristig erfolgreich bleiben.”
KI-gestützte Marktanalyse: Innovativ, effizient und zukunftsweisend
Künstliche Intelligenz revolutioniert die Marktanalyse, indem sie große Datenmengen in Echtzeit auswertet, Trends identifiziert und präzise Prognosen ermöglicht. Besonders im Bio-Markt, der von dynamischen Entwicklungen, neuen Verbrauchertrends und generell hohen regulatorischen Anforderungen geprägt ist, ist KI eine wertvolles Instrument zur schnellen und präzisen Gewinnung von Daten. Unternehmen können Marktchancen so frühzeitig erkennen, Produktstrategien entsprechend optimieren und sich so gezielt auf Veränderungen in Nachfrage und Kundengruppen einstellen. Durch automatisierte Prozesse sparen sie Zeit und Ressourcen, während sie gleichzeitig ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken. KI-gestützte Marktanalysen sind daher nicht nur (kosten-) effizient, sondern auch ein zentraler Baustein für eine zukunftsorientierte Bio-Branche.
