Edeka wird ab dem 1. April 2025 offizieller Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) und baut damit eigenen Angaben zufolge sein Sport-Engagement weiter aus.
Im Rahmen der Zusammenarbeit sind aufmerksamkeitsstarke Kampagnen, zahlreiche Aktivitäten direkt in den Edeka-Märkten, Gewinnspiele und exklusive Sammelaktionen geplant. Bereits beim Länderspiel Deutschland gegen Italien wurde die Partnerschaft zum ersten Mal sichtbar.
Das gemeinsame Ziel der Partnerschaft ist es, die Bedeutung von ausgewogener Ernährung sowohl im Breiten- als auch im Leistungssport zu stärken. Die Partnerschaft wird auf allen Edeka-Kanälen und in den Edeka-Märkten reichweitenstark aktiviert. Auch in den Märkten der Edeka-Vertriebsschienen Marktkauf und trinkgut wird die Partnerschaft sichtbar. In den Turnierjahren mit Welt- und Europameisterschaft kommen zusätzlich exklusive Sammelaktionen dazu.
Edeka engagiert sich seit Jahren für den Sport. Neben dem lokalen Sport-Engagement der selbstständigen Edeka-Kaufleute und dem regionalen der Edeka-Großhandelsbetriebe ist der EDEKA-Verbund national auch seit Jahren Premium Partner vom Olympia Team Deutschland und begleitet zahlreiche Athletinnen und Athleten auf ihrem Weg zu den Olympischen Spielen. Durch die Partnerschaft mit der Männer-Nationalmannschaft des DFB erhält die vielfältige Förderung des Fußballs im Edeka-Verbund ein nationales Dach, unter dem das vorhandene Engagement im Jugend-, Amateur- und Profifußball weiterentwickelt und sichtbar gemacht werden kann.