Presse, Social Media, Videos und Aktionen in Geschäften: Trotz der Pandemie-bedingten Schwierigkeiten hat das von der Europäischen Union kofinanzierte Projekt In&Out zur Förderung von Obst und Gemüse aus der EU seine Ziele erreicht: 8.000 Aktionstage und mehr als 100 Mio Kontakte mit Verbraucherinnen und Verbrauchern in den drei Jahren Laufzeit.
Drei Jahre Einsatz für die Förderung und Aufwertung von Obst und Gemüse aus der EU: In&Out, das von der Europäischen Union kofinanzierte Projekt von Apo Conerpo, endet nach drei intensiven Jahren voller Herausforderungen − darunter insbesondere die Pandemie. In diesen drei Jahren wurde das von den europäischen Erzeugerorganisationen angebaute Obst und Gemüse ins Rampenlicht gerückt und bekam sowohl in den klassischen Medien als auch auf Social Media eine Bühne, um die Menschen genau dort zu erreichen, wo sie ihre Einkäufe tätigen: in Hunderten von Supermärkten in Italien, Österreich und Dänemark. Eine enorme Leistung von Apo Conerpo, das mit seinen Geschäftsbereichen Alegra, Brio, Naturitalia und Valfrutta Fresco mehr als 8000 Aktionstage organisierte und jede Möglichkeit nutzte, die die Covid-Einschränkungen ließen, so dass in den Verkaufsstellen mehr als 2,3 Millionen Verbraucher erreicht werden konnten. Hinzu kamen im Laufe von drei Jahren mehr als 20 Mio Kontakte über die sozialen Medien und dank der Resonanz in den Medien und der Fachpresse.ca. 80 Mio potenzielle Leser.
Ergeiziges Ziel für erzählenswerte Arbeit
„Zu Beginn des Projekts hatten wir ein in unseren Augen ehrgeiziges Ziel: Wir wollten unter Nutzung aller uns zur Verfügung stehenden Kanäle 50 Millionen Verbraucher und Verbraucherinnen erreichen und ihnen von unserem Einsatz für ökologische, ethische und wirtschaftliche Nachhaltigkeit erzählen“, berichtet Davide Vernocchi, der Präsident von Apo Conerpo. „Apo Conerpo fördert dieses Engagement seit mehr als 20 Jahren bei seinen Mitgliedern, und zwar durch das Modell der integrierten Landwirtschaft, die einen geringeren Einsatz von chemischen Substanzen und nachhaltige Anbaumethoden vorsieht. Das Ergebnis sind hochwertige Produkte, bei deren Erzeugung auf geringen Wasserverbrauch, den Schutz des Bodens und Saisonalität geachtet wird, während gleichzeitig der Kampf gegen den Klimawandel und das angemessene Einkommen für die Produzenten eine wichtige Rolle spielen. Heute, drei Jahre nach Beginn dieser Herausforderung, sind wir stolz auf das, was wir erreicht haben: Obwohl die Pandemie uns viele Möglichkeiten der Begegnung mit den Verbrauchern genommen hat, gab es dank der intensiven Arbeit in den Verkaufsstellen und in den traditionellen und den sozialen Medien mehr als 100 Mio Kontakte mit Millionen von Menschen in Italien und Europa. In diesen drei Jahren haben wir über die Nachhaltigkeit der Produktion von Obst und Gemüse, über Wassereinsparungen und den Kampf gegen den Klimawandel informiert, ebenso wie über die Gesundheit, die Nachverfolgbarkeit und letztendlich die Qualität unserer Erzeugnisse. Wir haben mit sehr, sehr vielen Menschen gesprochen und in vielen haben wir, wie die Fragebögen bestätigen, neues Wissen ausgesät. Wir sind überzeugt, dass dieses Wissen Wurzeln schlägt und mit der Zeit bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern ein Bewusstsein dafür erwachsen wird, wie „gut“ das europäische Obst und Gemüse in jeder Hinsicht ist.
Zahlen, Daten und Fakten zum Projekt
Eine ganze Reihe von Indikatoren bestätigen den Erfolg des Projekts In&Out: Im Laufe von drei Jahren wurden 8.000 Aktionstage in 1.100 Verkaufsstellen in den Zielländern des Projekts durchgeführt, insbesondere in Italien und Dänemark. Während der Aktivitäten in den Geschäften wurden nach vorsichtigen Schätzungen mehr als 2,3 Mio Verbraucher erreicht, auch dank des Einsatzes von Promotern und Testimonials, von 5.000 Plakaten und mehr als 200.000 Informationsbroschüren. In den Verkaufsstellen wurden 84.000 nachhaltige Stoffeinkaufstaschen verteilt. Intensiv war auch die Arbeit in den sozialen Medien: Die Seiten von In&Out (auf Italienisch, Dänisch und Deutsch) zählten mehr als 15.000 Follower (sowie mehr als 90 000 einmalige Nutzer der Website www.ineout.eu), während die Posts dank der Dynamik und der Algorithmen von Facebook, dem Teilen und bezahlter Werbung in den drei Jahren mehr als 20 Mio mal angezeigt wurden. Eine große Resonanz war auch in den traditionellen Medien und den Online-Publikationen zu verzeichnen: Die Werbeseiten erreichten mehr als 30 Mio Leser, während mit fast 300 Artikeln, die italienische und internationalen Medien dem Projekt und den verschiedenen Initiativen widmeten, In&Out eine potenzielle „Leserschaft“ von 80 MIo Menschen in Italien und der Welt hatte.
„Die Bilanz ist definitiv positiv“, schließt Vernocchi. „Projekte wie In&Out sind wichtig, um die Menschen zu informieren und anzuleiten, die im Supermarkt stehen und überlegen, was sie kaufen sollen, wenn sie sich und ihre Familie genussvoll und gesund ernähren möchten. Uns ist es in diesen drei Jahren zweifellos gelungen, dass Millionen von Verbrauchern informierter und bewusster sind. An sie wenden wir uns auch mit unseren nächsten Projekten zur Steigerung des Konsums von Obst und Gemüse. Sie stellen eine weitere Herausforderung in einem immer schwierigeren sozioökonomischen Kontext dar, vor der Apo Conerpo aber nicht im Geringsten zurückschreckt.“
