Am 14. Januar kehrte Cosmic Crisp® auf die europäischen Märkte zurück. Mit besonderen Events und einer gezielten Ansprache junger, urbaner Zielgruppen wird der Gamechanger im Apfelsegment im Jahr 2025 seine Position als Lifestyle-Produkt festigen – ein Genuss, der unter jedem Himmel begeistert – von Sonnenauf- bis Sonnenuntergang, so VOG und VIP.
Auch was die Ernte betrifft, befinde sich Cosmic Crisp® im Höhenflug: Mit einer erwarteten Verfügbarkeit von 21.000 t wird der himmlische Genuss von Mitte Januar bis in den Herbst hinein die Märkte erobern. Aufgrund seiner hervorragenden Haltbarkeit garantiert Cosmic Crisp® auch in den Frühlings- und Sommermonaten unvergleichliche Frische.
„Wir freuen uns, auch in diesem Jahr die Nachfrage nach Cosmic Crisp® aus unseren europäischen Zielmärkten erfüllen zu können“, erklären Hannes Tauber und Benjamin Laimer, Marketingleiter von VOG und VIP. „Dieser Apfel ist dank seiner einzigartigen Eigenschaften ein wahrer Gamechanger: Die leuchtend rote Schale mit den weißen Lentizellen, die an einen Sternenhimmel erinnern, sein extrem feines, knackiges Fruchtfleisch und der perfekt ausgewogene Geschmack. Darüber hinaus werden wir seine unverwechselbare Positionierung durch besondere Initiativen weiter stärken, die Lifestyle-Momente schaffen und über den Horizont der klassischen Verkostung hinausgehen.“
Im Frühjahr und Sommer starten in Italien, Spanien und Deutschland die Marketingaktivitäten, die den Konsumenten den himmlischen Genuss von Cosmic Crisp® näherbringen und sie dazu inspirieren, ihn zu jeder Tageszeit – von Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang – zu erleben. Die Highlights der Kampagne sind eine Reihe von besonderen Events an himmlischen Orten: In eindrucksvollen, modernen Locations wird die Verkostung mit einzigartigen und besonderen Lifestyle-Erlebnissen kombiniert. Im April und Mai wird außerdem eine TV-Kampagne ausgestrahlt, die die Zuschauer auf eine traumhafte Reise mitnimmt – schwebend über einem Himmel, der von fliegenden Äpfeln erfüllt ist. Schließlich wird im Februar eine neue Website online gehen, die noch stärker mit der für Cosmic Crisp® in Europa gewählten Positionierung verbunden sein wird. Auch am Verkaufspunkt werden die Konsumenten den einzigartigen Genuss seiner ausgewogenen Textur und seines Geschmacks erleben.
„Mit einer breit angelegten Multi-Channel-Kampagne sprechen wir neue Konsumenten im Apfelsegment an“, erklären Tauber und Laimer abschließend. „Cosmic Crisp® wird dabei als Lifestyle-Produkt in der Obst- und Gemüsewelt positioniert – durch exklusive Events, modisches Merchandising, digitale Kampagnen und eine starke Präsenz auf Instagram: Kommunikation, die auf ein junges, urbanes Publikum abzielt.“
