Nach dem Erfolg der Werbekampagne und der Teilnahme an verschiedenen Heißluftballonfestivals ist der Apfel Cosmic Crisp® ab Januar wieder am Markt verfügbar. Bis dahin wird die Markenkommunikation gezielt erweitert, um die Konsumenten noch stärker anzusprechen, so Cosmic Crisp.
Cosmic Crisp® erzielte sehr gute Verkaufsergebnisse. So wurden in der im September zu Ende gegangenen Vermarktungssaison in den Ländern Italien, Spanien, Deutschland und Skandinavien fast 14.000 t Äpfel verkauft. Die Vorzeichen für die neue Ernte, die in diesen Tagen beginnt, stehen ebenfalls unter guten Sternen: Die Wetterbedingungen für die Entwicklung der charakteristischen Farbe und des “himmlischen” Geschmacks des Apfels waren in Südtirol zuletzt äußerst günstig.
„Der Erfolg von Cosmic Crisp® basiert auf seinen einzigartigen Merkmalen, wie dem feinen, knackigen Fruchtfleisch und dem perfekt ausgeglichenen Geschmack, sowie einer unverwechselbaren Positionierung, die ein modernes Lifestyle-Publikum anspricht. Mit den Roadshows und der Teilnahme an den Ballonfestivals in Igualada (Spanien), Todi (Italien) und Landshut (Deutschland) haben wir himmlische Erlebnisse geschaffen und in den Monaten Mai bis August Konsumenten in insgesamt acht italienischen, spanischen und deutschen Städten erreicht”, erklären Hannes Tauber und Benjamin Laimer, Marketingleiter von VOG und VIP. Die beiden Südtiroler Verbände sind für die Vermarktung des Apfels in Europa zuständig.
Um die Konsumenten zu begeistern, gehe Cosmic Crisp® seit kurzem noch einen Schritt weiter und lade sie ein, das Thema Freiheit zu erkunden. „Während die Heißluftballon- und Rooftop-Events gezeigt haben, dass Cosmic Crisp® unter jedem Himmel der ideale Apfel ist, gewinnt die Marke mit dem neuen Fokus auf das Thema Freiheit eine zusätzliche Bedeutungsebene. Im September haben wir diese Botschaft mit einer digitalen Kampagne auf YouTube platziert. Indem wir über die unendlichen Möglichkeiten sprechen, einen besonderen Moment zu erleben, schaffen wir es, die Marke mit den Wünschen unserer Konsumenten zu verknüpfen. Auf diese Weise steht Cosmic Crisp® nicht nur für einen exzellenten Apfel, sondern auch für einen Lebensstil“, erklären Tauber und Laimer weiter.
Das Warten auf die Cosmic Crisp®-Ernte 2024 hat schon bald ein Ende: Bereits im Januar ist der Apfel wieder erhältlich, womit das Ziel einer ganzjährigen Verfügbarkeit von zwölf Monaten in greifbare Nähe rücke. Ab Anfang 2025 warte der Apfel erneut mit Social-Media- und Online-Kampagnen auf und rücke bei Point-of-Sale-Aktivitäten und bei stimmungsvollen Events in den Fokus, um vor allem neue, junge Konsumenten anzusprechen.
