Der zentrale Claim der Kampagne lautet „Nachhaltigkeit ist Banane“. Die Aussage ist dabei bewusst zweideutig gewählt. „Nachhaltigkeit ist Chiquita gar nicht gleichgültig. Im Gegenteil: Nachhaltiges Handeln und Planen sind zentral für die Strategie des Unternehmens. Der Fokus von Chiquita wird weiterhin die zunehmende Verbesserung der sozialen Nachhaltigkeit und Umweltverträglichkeit in unserer eigenen Lieferkette sein“, erklärte Chiquita Market Director Marc Speidel. Nachhaltigkeit und Banane seien untrennbar miteinander verbunden. Angelehnt an die erste Kampagnenwelle im Frühjahr 2020, kommuniziert auch die aktuelle Kampagne „Nachhaltigkeit ist Banane“ verschiedene Aspekte der Nachhaltigkeit: Neben Fakten und Tipps zu Energie- und Wassersparen, Recycling, Gleichberechtigung sowie Bildungsinitiativen sorgen Aktionsprämien dafür, dass die Kampagne diese Themen aufmerksamkeitsstark und mit Spaß vermittelt.
Verbraucher können sich außerdem durch das Sammeln von zwölf Stickern nachhaltige Aktionsprämien sichern. Damit soll ein Anreiz geschaffen werden, Einwegverpackungen – und damit Müll – zu vermeiden und umweltfreundlich mobil zu sein, heißt es abschließend.
