Mittelständische Transport- und Logistikunternehmen stehen täglich vor großen Herausforderungen: Schwindende Margen, hoher Zeitdruck und Effizienzdenken bei wachsendem Fachkräftemangel und immer komplexeren Anforderungen im Warentransport. Der Wettbewerb wird zum ständigen Kampf um die wirtschaftliche Existenz. Dabei heben sich nur wenige Unternehmen deutlich von der Konkurrenz ab, indem sie eine wiedererkennbare Marke etablieren und somit ein positives Bild beim Kunden hinterlassen. Doch genau darin liegt die Chance. So zumindest sehen es die Herausgeber von „Markenmanagement in der Logistik“. Uwe Berndt (Mainblick – Agentur für Strategie und Kommunikation) und Tino Mickstein (ZUFALL logistics group) widmen sich detailliert und mit zahlreichen Autorenbeiträgen dem internen und externen Aufbau der Marke.
