Die Birnenmarke Xenia® hat auf der internationalen Messe „Fruit Attraction“ in Madrid ihren Markenrelaunch präsentiert. Mit frischem Ansatz und dem Mut, gegen Konventionen im Obst-Marketing anzutreten, präsentierte Xenia® ihre innovative Strategie, um gesunde, regionale Produkte in den Vordergrund zu rücken und neue Zielgruppen zu erobern.
Die Präsentation von Xenia® vor einem Fachpublikum aus über 95.000 Besuchern aus über 135 Ländern auf der Fruit Attraction Messe sei ein großer Erfolg gewesen und habe begeisterte Reaktionen erhalten, berichten Janina Bembenek, Marketingleitung bei der Obst vom Bodensee Vertriebsgesellschaft, die gemeinsam mit Dr. Inga Mohr verantwortlich für die Marke Xenia® auf dem deutschen Markt beim Deutschen Obst-Sorten Konsortium (DOSK) ist. „Unsere Marke ist der Schlüssel, um gesunde, regionale Produkte für ein breiteres Publikum attraktiv zu machen”, betonte sie.
Gegen den Strom für mehr Aufmerksamkeit
Die Marke breche bewusst mit den Konventionen im Obstmarketing und setze als laute, auffällige Zeitgeist-Marke neue Standards. Dazu gehört auch die Kampagne “Birn mal dein Hirn”, die in Madrid vorgestellt wurde. Das Gesicht der Birne wurde vom internationalen Künstler Andi Meier handgefertigt und sorgte für allerlei Aufmerksamkeit. Ganz im Stile provokanter Foodmarken wie True Fruits oder Oatly soll so mit auffälliger Optik und frechen Sprüchen auf den Labeln am PoS geworben werden.
„Die Haltung, sich für mehr Einfachheit und Nachhaltigkeit im Leben einzusetzen, soll gezielt den Zeitgeist der Gen Z aufgreifen und so Verbrauchern einen völlig neuen Blick auf ein vermeintlich langweiliges Naturprodukt geben. Das aktuell diskutierte Werbeverbot für Süßigkeiten sehen wir als Sprungbrett für eine reichweitenstarke Werbekampagne und PR-Stunts“, erläuterte dazu Dr. Inga Mohr. „Wir sind bereit, die Welt zu erobern und die Birne neu zu definieren.“
Internationaler Markenrelaunch von Xenia®
Die „Fruit Attraction“ Messe markiert nicht nur die Vorstellung der “Birn mal dein Hirn” Kampagne, sondern auch den Startpunkt für Xenia®’s internationalen Markenrelaunch. Mit einem neuen Image und einem einzigartigen künstlerischen Touch soll Xenia® die Frischebranche revolutionieren und neue Zielgruppen begeistern. ”Xenia® wird regional in Deutschland unter höchsten Qualitätsstandards angebaut und in der kommenden Saison 2023/24 u.a. von Obst vom Bodensee Vertriebsgesellschaft und VEOS vermarktet. Die Zusammenarbeit mit deutschen Obstbauern und beteiligten Erzeugerorganisationen und die nachhaltige Produktion spiegeln die Werte von Xenia® wider und tragen zur Förderung von Qualität, Gemeinschaft und Umweltbewusstsein bei”, so Bembenek.
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