Die Aktion werde von der VLAM mit der Informations- und Werbekampagne „Taste of Europe“ unterstützt. Brasilianer müssen sich an die Conference mit rostfarbener Schale erst gewöhnen, da sie meist Früchte mit glänzender Schale essen. Die VLAM erhalte für dieses Programm einen europäischen Kofinanzierungssatz von 80 % für drei Jahre. Bereits 2014 war es zu ersten Gesprächen bezüglich Handelsbeziehungen gekommen, im Januar 2017 wurden die Exportpläne dann konkret. Aktuell exportiere Belgien für 150 Mio Euro landwirtschaftliche Produkte in das Land am Zuckerhut.
