Klassische Werbung wird häufig als störend empfunden. Aldi Nord geht nun eigenen Angaben zufolge neue Wege: Ab jetzt verwandelt der Aldi Dealstream auf YouTube Werbung in ein entspannendes Erlebnis. In einem 24/7-Livestream mit LoFi-Beats präsentiert der Discounter seine besten Angebote und Produkte.
In einer Zeit, in der sich die Aufmerksamkeit der Zuschauenden schnell verschiebt, hat Aldi Nord ein Format entwickelt, das Werbung ansprechend und unaufdringlich präsentiert: Über LoFi-Streams – sich wiederholenden Videosequenzen, die aus Grafiken im Anime-Stil bestehen. Nach typischer LoFi-Ästhetik in einer gedämpften Farbpalette gestaltet, sind dabei Szenerien vor und in einem Aldi Markt zu sehen. Die Angebote werden visuell ansprechend eingebettet, wobei Preise unaufdringlich inszeniert sind. Die Videosequenzen wurden in Zusammenarbeit mit dem Animation Studio Clubcamping und der Produktionsfirma Jelly umgesetzt.
Untermalt werden die Videosequenzen mit LoFi-Beats: Entspannende, instrumentale Musikstücke mit nostalgischen Klängen, die Elemente aus Hip-Hop, Jazz und Ambient enthalten. In Kooperation mit X& Berlin hat Aldi Nord drei Produzenten beauftragt, die exklusiv für den LoFi Stream jeweils 120-minütige Beats erstellt haben, die im Loop laufen. Die aktuellsten Angebote im 24/7 Livestream können zu jeder Zeit über den A Taste Of Aldi Nord-Kanal gestreamt werden.
Native Platzierung von Werbebotschaften
Die Angebotskommunikation integriert sich nativ in das digitale Konsumverhalten der Nutzerinnen und Nutzer auf YouTube, ohne aufdringlich zu sein. „Junge Menschen haben andere Erwartungen an Werbung“, sagt Stefan Michels, Director Customer Dialog & Engagement bei Aldi Nord Deutschland. „Wir nutzen die Möglichkeiten von Livestreams auf YouTube und die beliebten LoFi-Streams, um unser wöchentlich wechselndes Aktionssortiment in einem zielgruppengerechten Format zu kommunizieren.“
Der Aldi Nord Dealstream ist ein Pilotprojekt, das in Zusammenarbeit mit den Agenturen Accenture Song, PHD sowie YouTube und Google Creative Works entwickelt wurde. “Aldi Nord zeigt mit dem dauerhaft geöffneten LoFi-Store auf YouTube, wie man mit innovativen und kreativen Ideen Trendthemen nutzen kann, um die Zielgruppe effektiv für die eigene Markenkommunikation zu erreichen”, sagt Christian Lutterbeck, Head of YouTube DACH.
