Gute Vorsätze gehören für viele Verbraucher zum Start in ein neues Jahr einfach dazu. Sich gesünder zu ernähren, kann einer davon sein. Da trifft es sich gut, dass der Lebensmitteleinzelhandel in den ersten Wochen eines Jahres oft überdurchschnittlich stark mit frischem Obst wirbt. In diesem Jahr ist die Zahl der Werbeanstöße in den ersten sechs Wochen nochmals höher als im Vorjahr. Doch welche Obstarten tun sich dabei besonders hervor?
Das Jahr 2022 startete in Sachen Angebotsaktionen für frisches Obst im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH) zunächst verhalten. In der ersten Woche des neuen Jahres blieb die Zahl der Werbeanstöße knapp unter der des Vorjahres. In den darauffolgenden Wochen hat sich das geändert, und die Zahl der Werbeanstöße überstieg die Vorjahreswerte um 4 % bis 7 %. In der Summe bedeutet das für die ersten sechs Wochen des Jahres insgesamt 2.695 Werbeanstöße für frisches Obst. Das sind knapp 4 % mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahres. Das zeigt eine Analyse auf Basis von AMI Aktionspreise im LEH. Dabei geht der Anstieg bei Obst insgesamt vollständig auf Bio-Obst zurück. Hier ist die Zahl der Werbeanstöße um 34 % gestiegen, während bei Obst aus konventioneller Produktion ein Minus von knapp 2 % zu Buche steht. Bei den einzelnen Obstarten ist die Entwicklung unterschiedlich.
Die Top-10 der meistbeworbenen Obstarten in den ersten sechs Wochen des Jahres unterscheidet sich in einigen Positionierungen von der Top-10 des gesamten Jahres 2021. Äpfel sind aber in beiden Fällen die unangefochtenen Spitzenreiter. Sie machten im Beobachtungszeitraum gut 12 % aller Werbeanstöße für Obst aus. Insgesamt stehen die Top-10 Produkte für fast 72 %. Hinter den Äpfeln sind Orangen und Easy Peeler besser platziert als bei Betrachtung des gesamten Jahres. Stark beworben werden darüber hinaus Exoten wie Kiwis, Mangos und Avocados. Letztere sind gerade in Vorbereitung auf den amerikanischen Superbowl im Football ein gefragter Aktionsartikel. Unter den Top-10 der meistbeworbenen Obstarten wurden gegenüber dem Vorjahr nur zwei Produkte schwächer beworben: Heidelbeeren und Bananen konnten nicht an die Aktionsdichte des Vorjahres anknüpfen.
Von Mitte Februar bis in den März hinein ist die Werbeaktivität des LEH mit frischem Obst im vergangenen Jahr unterdurchschnittlich ausgefallen. Das hängt mit den Karnevalstagen zusammen, aber auch mit der Warenverfügbarkeit bei wichtigen Aktionsartikeln wie Citrusfrüchten oder Heidelbeeren. Wie geht es 2022 mit den Angebotsaktionen weiter. Mit AMI Aktionspreise im LEH bleiben Sie auf dem Laufenden. Schon dienstags steht Ihnen eine vollständige Übersicht über die Aktionspreise für frisches Obst zur Verfügung. Einen früheren Indikator für Entwicklungen auf der Verbraucherebene gibt es nicht. AMI
