AMI: Hohe Werbeintensität zu Ehren der Äpfel

2022 fiel der Tag des deutschen Apfels, wie auch in den vergangenen fünf Jahren, in die 2. Kalenderwoche. Diese Woche war in den vergangenen Jahren unter den Top 3 der werbestärksten Wochen für Äpfel im gesamten Jahresverlauf. In der aktuellen 2. Woche laufen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH) 99 Werbeaktionen mit Äpfeln, die mit Abstand höchste Anzahl seit 2017. Das zeigt eine Analyse auf Basis von AMI Aktionspreise im LEH.

Mit loser Ware wurde 2022 rund 40 % mehr geworben als im Jahr 2021. Die losen Äpfel werden in der zweiten Januarwoche im unteren Preisbereich mit 0,63 Euro/kg angeboten. Damit war der niedrigste Werbepreis knapp 15 % niedriger als im Vorjahr. Dennoch liegt der durchschnittliche Aktionspreis mit 1,96 Euro/kg rund 16 % über dem durchschnittlichen Vorjahrespreis, der häufigste Preis hingegen bleibt mit 1,99 Euro/kg nahezu auf demselben Preisniveau.

Aktionen mit Bio-Äpfeln verzeichnen im neuen Jahr ein dickes Plus gegenüber dem Vorjahr, denn aktuell gibt es 22 Werbeanstöße, und somit stattliche 425 % mehr als in der zweiten Kalenderwoche 2021. Der Fokus der Werbungen liegt jedoch weiterhin bei Ware aus konventioneller Produktion.

Es ist nicht verwunderlich, dass in der Woche mit dem Aktionstag zu Ehren der deutschen Apfelsorten insgesamt fast ausschließlich mit deutscher Ware geworben wird. Denn von den insgesamt 99 Werbeaktionen laufen 93 % mit deutschen Äpfeln, dabei tauchen die Apfelsorten Elstar und Braeburn besonders häufig in den Aktionen auf. AMI