10 Millionen konsumierte Fairtrade-Bananen in ganz Österreich in nur einem Monat sollten es werden, am Ende waren es sogar mehr als 10.9 Millionen. „Ein Ergebnis, das Freude macht und für die Zukunft zeigt, was möglich ist“, so Hartwig Kirner, Geschäftsführer von Fairtrade Österreich.
2002, also genau vor 20 Jahren, wurde in Österreich die erste Fairtrade-Banane verkauft. Aktuell liegt der Fairtrade-Marktanteil von Bananen schon bei rund 28 %, über 90 % davon sind gleichzeitig Bio. Angesichts dieser Zahlen hatte sich Fairtrade Österreich zum Jubiläum eine besondere Aktion ausgedacht. Denn: Bis zu „zehn Millionen Meter“ sind es von Österreich bis in die Herkunftsländer – und genau das war die Grundlage der „Fairtrade-Bananen-Challenge“. Vom 05. Oktober bis 05. November sollte eine virtuelle Brücke von Österreich aus nach Lateinamerika gebaut werden. Jede Banane stand dabei symbolisch für einen Meter auf dem Weg von Europa in den tropischen Ursprung. Auf der Webseite der Challenge konnte der Fortschritt auf einer interaktiven Karte beobachtet werden, bei der Banane für Banane der Weg in Richtung Herkunftsland gelegt wurde. Außerdem konnten die Verbraucher bei einem Gewinnspiel Fotos einsenden, auf denen „Bananenbrücken“ gebaut wurden: Dabei sollte die bereits vorgegebene Hälfte des Fotos, auf dem Arbeiterinnen und Arbeiter in den Fairtrade-Kooperativen eine Banane ins Bild reichen, mit einem eigenen Foto ergänzt werden, um ebendiese Brücke entstehen zu lassen. Wer sich das genauer ansehen möchte: Die fertigen Bilder wurden auf der Fairtrade-Aktionsseite veröffentlicht.
Unterstützt wurde die Kampagne neben den Handelspartnern auch von den Konsumenten selbst, die auf vielfältige Art und Weise im Supermarkt, in Schulen, Gemeinden und bei Veranstaltungen auf die Challenge aufmerksam machten und Fairtrade-Bananen konsumierten. Mit Erfolg: Letztendlich waren es im Aktionszeitraum sogar 10,9 Mio Bananen. „Es ist immer wieder schön zu sehen was erreichbar ist, wenn alle an einem Strang ziehen und ein gemeinsames Ziel verfolgen. Aber die eigentliche Challenge beginnt erst jetzt – nämlich diese tolle Entwicklung so weiterzuführen, damit die Konsumenten und Konsumentinnen am besten immer zu Fairtrade-Bananen greifen“, so Hartwig Kirner, Geschäftsführer von Fairtrade Österreich.
