Zespri setzt auf neue Werbekanäle

Im deutschen Frucht-Segment ist Zespri eigenen Angaben zufolge das Unternehmen mit den höchsten Werbespendings und führend bei der Nutzung innovativer Werbekanäle. Ab sofort erreicht der Marktführer zusätzlich 1,2 Mio. Haushalte innerhalb seiner Zielgruppe mit maßgeschneiderten Werbemitteln im so genannten Addressable TV. „Addressable TV hat das Potenzial, den deutsche Werbemarkt nachhaltig zu verändern, denn es verbindet die Vorteile von linearem Fernsehen mit denen digitaler Werbung“, so Zespri. Beim Addressable TV werden die Werbebanner werden während des laufenden Fernsehprogramms eingeblendet, so dass sie bei den Zuschauern hohe Aufmerksamkeit erzielen. Zudem können die Zuschauer z.B. nach Region oder Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Haushaltseinkommen gefiltert werden, so dass eine zielgruppengenaue Ansprache möglich ist. Ein vielversprechender Kanal mit weiterem Wachstumspotenzial: Schon heute besitzt in Deutschland jeder dritte Haushalt ein Smart TV, das für Addressable TV geeignet ist, weitere 2,8 Millionen Haushalte planen aktuell die Anschaffung eines solchen Fernsehers.