Xenia®, die neue Birnen-Clubsorte des Deutschen Obstsorten-Konsortiums (DOSK), verabschiedet sich nach einer erfolgreichen Saison auf dem deutschen Markt. Pünktlich zur Birnenblüte und dem Tag der Birne am 23. April ist die begehrte Markenbirne Xenia® trotz langer Lagerfähigkeit bereits von allen beteiligten Vertriebsorganisationen wie Obst vom Bodensee (OvB) und VEOS abverkauft, so das DOSK.
Die exklusiven Marken- und Vertriebsrechte liegen seit dem 1. September 2022 bei dem DOSK. Vermarktet wird Xenia® ab der kommenden Saison 2023/24 u.a. von Elbe-Obst, Faby, VEOS, Landgard und OvB.
In einem volatilem Marktumfeld hat sich die Marke Xenia® als Garant für Umsatzwachstum und schnelle Rotation am Point of Sale erwiesen. „Xenia® überzeugt Handel und Verbraucher durch ihren tollen Geschmack sowie das stabile Shelf-Life. So kann sich Xenia® trotz der Herausforderung von Kaufzurückhaltung und Inflation am Markt behaupten“, erklärt Martina Mattes, Key-Account-Managerin der OvB. „Am Bodensee haben wir das größte Vermarktungsvolumen in Deutschland: Vor zwölf Jahren wurden die ersten Bäume gepflanzt. Langfristig erwarten wir am Bodensee, aber auch durch die Kooperation mit
dem DOSK, deutlich steigende Erntemengen.“ Dieser Trend soll in der kommenden Saison mit ausgebaut
werden.
Auch auf Verbraucherseite ist eine gestiegene Nachfrage zu Birnen erkennbar, die aktuell noch nicht
ausschließlich durch die deutsche Produktion befriedigt werden kann. Hier setzt Xenia® mit den
Vorzügen von regionaler Produktion, ausgezeichnetem Shelf-Life, langer Lagerfähigkeit sowie
knackig-süßem Geschmack an. Ab Herbst 2023 sollen mit einem Brand-Relaunch und innovativer
Marketingstrategie gezielt auch neue Birnenverwender angesprochen werden. „Für die kommende
Saison haben wir für Xenia® einen ‚Big Bang‘ geplant. Wir denken die Marke und die Birne komplett
neu und stellen die bisherige Marketingstrategie auf den Kopf – wortwörtlich. Wir sind davon überzeugt, dass die neue Markenausrichtung auch neue Zielgruppen zum Griff nach der Birne verleiten wird,“ so DOSK-Brand Managerin Dr. Inga Mohr. Janina Bembenek, Leitung Marketing bei dem DOSK führt weiter aus: „Eine Birne hat es nicht leicht, sich als Marke in der Obstabteilung durchzusetzen. Xenia® ist mit ihren Eigenschaften die beste Birne auf dem Markt. Wir wollen sie zu einer echten Love Brand machen. Denn diese Birne darf selbstbewusst sein.“
