Nach einem guten Sommer, der deutlich weniger heiß und gleichzeitig regenreicher war als die letzte Saison, rechnet Pink Lady® Europe für die Saison 2023/24 mit 225.000 t Äpfeln (+25 % im Vergleich zum Vorjahr).
In Erwartung der ersten reifen Früchte Ende Oktober trifft sich Pink Lady® mit ihren Partnern auf der internationalen Messe Fruit Attraction in Madrid vom 3. bis 5. Oktober 2023. Eine wichtige Gelegenheit für die Marke, um ihre Geschäftsbeziehungen auf globaler Ebene zu stärken und ihre Werte und ihr Engagement zu teilen. Die Messe bietet gleichzeitig Gelegenheit, um die Neuigkeiten der Marke und die gesamte Arbeit des dazugehörigen Verbunds zu präsentieren, so das Unternehmen.
Pink Lady® startet zur Feier der neuen Ernte Anfang November eine Kampagne auf verschiedenen Kanälen - Radio, Plakate und Videos - in zehn europäischen Ländern, um die Präsenz bei den Verbrauchern und deren Kaufabsicht zu fördern.
In den Geschäften plant Pink Lady® eine starke Dynamik ab dem Saisonstart mit dem Ziel von über 1.000 Trade-Marketing-Aktionen in Europa, Irland und Israel während der Saison, der Beschleunigung der Entwicklung des PinKids®-Kindersortiments, das am Stand (wieder)entdeckt werden kann. PinKids entwickelt sich weiterhin sehr positiv und wird in diesem Jahr mit der erfolgreichen Trolls-Lizenz zum Start des Films Trolls 3 verbunden sein sowie der Beibehaltung ihrer Strategie der Doppellistung, um den Bedürfnissen aller Verbraucher gerecht zu werden und dabei weiterhin ihre Position im Apfelangebot zu stärken.
Innovativ sind auch die Lizenzprodukte, die das Angebot von Pink Lady® erweitern und mit deren Hilfe 100% der Produktion verwertet werden. Dazu gehören die kaltgepressten Säfte Ortoromi, das Kompott Frulla, die Joghurts Mila oder auch die neuen Apfelchips von Pink Lady®, die am Stand verkostet werden können. Nicht zu vergessen ist das Verbrauchererlebnis, das rund um die erfolgreichen Aktionen Pink Chefs, Werde Baumpate oder Bee Pink verstärkt werden soll und durch Neuheiten zum Valentinstag und im Frühling ergänzt wird.
In dieser Saison verstärkt Pink Lady® ihr Engagement für die Reduzierung von Einwegplastik durch die Einführung von kompostierbaren Papierstickern ab Saisonbeginn*. Der Verbund hatte diesen Wandel bereits eingeleitet, als er vor drei Jahren in Europa Verpackungen aus 100% Karton einführte, zusätzlich zu Nestpackeinlagen aus Zellstoff und FSC-zertifiziertem Karton für Schüttgut-Trays.
Pink Lady® setzt ihr Engagement und ihre Forschungsarbeit rund um die Biodiversität und die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks für die Branche fort. Nach einer zweijährigen Partnerschaft mit der LPO und einem Forschungsprojekt mit Julia Savin & Daphné Annino Meisen, der Ende Oktober 2023 in einen technischen Leitfaden münden wird, stehen nun die Fledermäuse im Mittelpunkt des LIFE-Projekts. Dieses Projekt wird in Partnerschaft mit der LPO (Ligue de Protection des Oiseaux) und dem OFB (Office Français pour la Biodiversité) durchgeführt. Es wurde von der EU ab 2024 ausgewählt und zielt darauf ab, die landwirtschaftlichen Sektoren bei der Entwicklung von Praktiken, die die Biodiversität fördern, zu begleiten und zu schulen.
Pink Lady® Europe arbeitet auch daran, zukünftige Entwicklungen in Bezug auf die Erhaltung der biologischen Vielfalt und die Bekämpfung des Klimawandels zu antizipieren. Aktuell läuft dazu eine Analyse der bestehenden Lösungsansätze. Ab Ende 2023 werden in Partnerschaft mit Agro Solutions und Food Pilot ein Aktionsplan und Indikatoren für die Umweltleistung rund um die vier Schlüsselthemen Kohlenstoff, Biodiversität, Boden & Wasser aufgebaut.
Die neuen Designs der Pink Lady® Tragetaschen wurden in dieser Saison von dem deutschen Künstlerduo ZEBU und der französischen Künstlerin Léa Morichon entworfen. Den Messestand gestaltet dieses Jahr der spanische Designer Martin Sati. Er arbeitet bereits seit vier Jahren mit der Marke zusammen und hat alle Pink Lady®-Verpackungen, mehrere Tragetaschen und Stände der Marke entworfen. Am Dienstagmorgen, den 3. Oktober, wird er am Stand in Madrid anwesend sein, um ein exklusives, für diesen Anlass geschaffenes Werk mit dem Titel “Die Magie von Mutter Natur” zu kommentieren, eine belebende und inspirierende Vision des Lebens im Pink Lady®-Obstgarten. Mit seinen Kreationen für Pink Lady® wird er bei den Premios Agripina, einem spanischen Wettbewerb rund um Marketing und Kommunikation, antreten.
Neben Pink Lady® und PinKids® wird am Stand auch der Joya®-Apfel zu sehen sein, der sich dank Plantagenprogrammen in Italien und Spanien, die ein Potenzial von 20.000 Tonnen bis 2025 anstreben, in vollem Aufschwung befindet.
