Der Countdown für die erste, deutschlandweite Spargel-Kampagne läuft. Sie richtet sich an Handel, Politik und Öffentlichkeit und will mit vielen regionalen Aktivitäten im Direktvertrieb und Handel, einer neuen Webseite www.deutschlandspargel.de sowie zahlreichen Marketing-, PR- und Social-Media-Maßnahmen auf die Qualitäts- und Klimavorteile aber auch die fairen Anbaubedingungen von in Deutschland angebauten Spargel aufmerksam machen, so das Netzwerk der Spargel- und Beerenverbände e.V.
Deutscher Spargel sticht alles: Das ist das Motto der von der Berliner Agentur „Pretzlaw Communications“ entwickelten und umgesetzten Kampagne, die mit frischen und pointierten Aussagen Denkanstöße geben will – im Hinblick auf Kaufentscheidungen, den Blick auf den Weltmarkt, das Klima und die Situation der Erzeuger in Deutschland. Sie hinterfragt Gewohntes und stellt Offensichtliches in den Fokus: Zum Beispiel die Frage, wie es möglich sein kann, dass importierter „Reise“spargel von den Supermarktketten billiger angeboten wird als deutscher, wo er doch so erhebliche „Reisekosten“ im Gepäck hat. Nicht zuletzt will die Kampagne aber auch mit der öffentlichen Wahrnehmung aufräumen, heimischer Spargel sei im vergangenen Jahr massiv teurer geworden. Ein Eindruck, der mit den weitgehend stabilen Preisen tatsächlich nur wenig zu tun hatte. Zumal diese über den Saisonverlauf mit einem durchschnittlichen Kilopreis für weißen und grünen deutschen Spargel von 8,62 Euro sogar unter den Preisen von 2021 (8,94 Euro) lagen*.
Die Kampagne rund um den neu ins Leben gerufenen Tag des deutschen Spargels steht in den Startblöcken – mit einer Vielzahl von attraktiven Kommunikationsmedien, Plakaten, einer eigens dafür aufgesetzten Website und diversen, individuell durchgeführten Aktionen im Handel. Dies soll auch den Direktverkauf stärken, sowie Verbrauchern Vorteile oder nette Überraschungen bescheren. So erhält ein Kunde an diesem Tag vielleicht ein paar Stangen Spargel gratis, einen Spargelschäler mit dem Aufdruck „Scharf auf Spargel“ geschenkt oder auch eine der frechen Postkarten, die mit flotten Sprüchen wie „Einsame Spitze“, „Spitzenqualität gibt es bei und von der Stange“ oder „Lieber unseren Local Hero als einen Globalplayer“ über die Qualitäten und Vorzüge von deutschem Spargel informieren. Begleitet wird die Kampagne von Social Media-Aktivitäten und PR-Maßnahmen. Im kommenden Jahr soll der Feiertag weiter etabliert und die langfristig angelegte Kampagne noch breiter aufgestellt werden. Schon jetzt gibt es ein starkes Interesse an Kooperationsmöglichkeiten seitens des Handels, der Food-Industrie und der Medien.
*Quelle: AMI-Analyse auf Basis des GfK-Haushaltspanels
