Mit Eintreffen der neuen Ernte startet Migo® in die neue Saison mit einer starken Verbraucherkampagne in verschiedenen Schlüsselmärkten in Europa. Dank des sonnigen und warmen Wetters in der zweiten Hälfte des Sommers ist die neue Ernte von Migo®-Birnen von guter Qualität und Geschmack. Die Aussichten für die kommende Verkaufssaison versprechen daher positiv zu sein, heißt es von EFC.
Als Auftakt für die neue Saison hat Migo® eine wirkungsvolle Marketingkampagne entwickelt, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern und zum Probieren anzuregen.
In Deutschland hat Migo® z.B. einen 360°-Ansatz gewählt und beginnt mit einer Verteilaktion in mehreren Großstädten. In Kombination mit einer umfangreichen Outdoor-Kampagne wird dies zusätzliche Sichtbarkeit und Markenbekanntheit schaffen sowie die Möglichkeit bieten, den knackigen und süßen Geschmack einer Migo®-Birne zu erleben. Zusätzlich werden Online-Influencer die einzigartigen Produkteigenschaften der Migo®-Birne kommunizieren und hervorheben. Mit diesem Ansatz wird Migo® die Verbraucher an mehreren Kontaktpunkten erreichen.
In anderen Ländern liegt der Schwerpunkt auf Verkostung. In Schweden z.B. organisiert Migo® eine Reihe von Verkostungen im Einzelhandel, bei denen die Verbraucher die knackige und nicht tropfende Birne probieren können und eine kostenlose Migo®-Einkaufstasche erhalten.
Um das Markenbewusstsein und die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, werden die Verkostungen durch TV in den Märkten und eine inspirierende Online-Kampagne unterstützt.
Migo® ist eine knackige und doch süße Birne, die überall gegessen werden kann. Sie verbinde die Vorteile eines Apfels mit dem intensiven Geschmack einer Birne. Sortenmanager EFC wird die Migo®-Birne weiterhin als das Beste aus beiden Welten positionieren.
Einprägsame Claims wie ‘knackig wie ein Apfel, schmeckt wie eine Birne’ oder ‘gut für’s Büro: Tropft nicht in die Tastatur’ werden in der Kommunikation eingesetzt, um den Kauf dieses ‘geschmackvoll knackigen’ Snacks zu fördern.
