In Deutschland seien knapp 750 Menschen im Alter zwischen 15 und 70 Jahren befragt worden, von denen jeder in den vergangenen zwölf Monaten mindestens ein Produkt online gekauft habe. Im Durchschnitt hätten Männer in Deutschland 185 Euro für den letzten Einkauf bezahlt, während es bei Frauen nur 132 Euro gewesen seien. Männer würden rund 22,1 Mal im Jahr online einkaufen, Frauen 20,6 Mal. Mit einem durchschnittlichen Einkaufswert von 158 Euro seien die Deutschen weltweit (169 Euro) aber eher zurückhaltend. Die „Generation X“ (geboren 1966 bis 1981) sei die Gruppe, die am häufigsten online kaufte, im Schnitt 18,6 Mal in den vergangenen zwölf Monaten.
