Im September ist die Verkaufssaison der beliebten Äpfel mit dem farbigen, rosa- bis tiefrotem Fruchtfleisch in den USA angelaufen – es folgen Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und die Schweiz.
Mit gesteigerten Erntemengen und einer längeren Verkaufssaison, die sich in einigen Ländern bis in den Februar hineinziehen wird, will man sich dieses Jahr noch stärker mit den Verbrauchern vernetzen, die die Marke vorrangig anspricht: eine junge Generation von Konsumenten, die innovationsbereit und offen sind für Neues. Mit der unglaublichen Farbvielfalt ihres Fruchtfleisches und dem herausragenden Geschmack, wird die Kissabel® Palette auch in der Verkaufssaison 2024/25 den Grundstein für eine starke Nachfrage in den kommenden Jahren legen.
Ende September fällt in Großbritannien der Startschuss für die Verkaufssaison der gelb- und orangeschaligen Kissabel® Sorten. In den Monaten darauf ist dann die Variante Rouge an der Reihe, mit der die Saison bis Ende Februar in die Verlängerung gehen wird. Neben den Aktivitäten in den Verkaufspunkten, wird auch auf den Social Media Kanälen kräftig die Werbetrommel gerührt, um die herausragenden Merkmale von Kissabel® – seine überraschende rote Farbe und sein außergewöhnlicher Geschmack – bestmöglich zu kommunizieren. „Wir sind begeistert von dieser neuen Kampagne”, kommentiert Hannah Mcilfatrick, Verkaufsleiterin bei Worldwide Fruit. „Wir glauben, dass die Einführung von Kissabel® den Apfelabsatz insgesamt in die Höhe treiben und neue Konsumenten anziehen wird. In nächster Zukunft möchten wir erreichen, dass die Kampagne in Großbritannien für sechs bis sieben Monate anhält und streben einen Verkaufszeitraum von zwölf Monaten im Jahr an, wenn unsere Partner auf der südlichen Erdhalbkugel das nötige Volumen haben. Kissabel® ist eine einzigartige Apfelpalette, die sich deutlich von allen bisher dagewesenen Sorten abhebt.”
In Frankreich setzen die Partner Blue Whale und Mesfruits sowohl auf Kissabel® Orange als auf Kissabel® Rouge und planen dabei gezielte Strategien zur Markterweiterung. Mesfruits sieht für den heimischen Markt PR-Aktivitäten zu Halloween vor und streckt seine Fühler nach Israel aus. Blue Whale konzentriert sich auf die Verkaufspunkte in ausgewählten städtischen Gebieten und intensiviert mit weiteren Testkampagnen in Zusammenarbeit mit Kunden in Shanghai seine Aktivitäten auf dem asiatischen Markt. „Unser Ziel ist es, in den kommenden fünf Jahren die Nachfrage in Asien weiter zu steigern und ein solides Markenimage in Frankreich aufzubauen, das konsequent auf unsere Zielgruppen ausgerichtet ist”, betont Christelle Bertin, Marketing- und Kommunikationsmanagerin bei Blue Whale.
In Deutschland beginnt die Verkaufssaison im Oktober und wird bis Anfang des neuen Jahres anhalten, wobei vor allem das rotschalige Rouge über die großen Handelsketten vertrieben werden. Nach dem Launch der Halloween-Kampagne im Einzelhandel, wird es auch heuer wieder ein Baking Red Event geben, das die backfreudigen Verbraucher sowohl in den Geschäften als auch online ansprechen soll. „Backen liegt in Deutschland voll im Trend und die ungewöhnliche Optik von Kissabel® macht hier den Unterschied”, erklärt Jens Anderson von RAG - Red Apple Germany. „Vor allem in der Weihnachtszeit hat Backen Hochsaison - genau dann, wenn die rotschaligen Kissabel® Rouge verlockend in den Verkaufsregalen leuchten”.
Der Schweizer Partner Inoverde und das italienische Consorzio NovaMela (Melinda, La Trentina, Rivoira, VIP und VOG) konzentrieren ihre Verkaufsaktivitäten auf die Sorte mit rotem Fruchtfleisch und roter Schale und starten den Vertrieb daher in der zweiten Oktoberhälfte. Die Schweiz plant eine PR-Kampagne in den Verkaufspunkten in Kooperation mit den Handelspartnern. Parallel dazu setzt man erneut auf die Zusammenarbeit mit Vertretern der Spitzengastronomie.
In Italien tragen die kühlen Nächte in den vergangenen Wochen vor der Ernte dazu bei, dass der Geschmack und die rote Fruchtfleischfarbe der Sorte Kissabel® noch außergewöhnlicher werden, deren Marketingkampagne einheitlich für sämtliche Partner laufen wird.
Der nordamerikanische Partner NBT ist Anfang September mit Stemilt Growers in die Verkaufssaison gestartet. Auf die gelb- und orangeschaligen Sorten mit rosafarbenem Fruchtfleisch folgen Ende September das rotschalige und rotfleischige Rouge. In dieser zweiten Verkaufssaison zeichnet sich ein leichter Anstieg der Erntemengen ab. Ziel ist es, mittels gezielter PR-Kampagnen in Zusammenarbeit mit den Vertriebspartnern den Bekanntheitsgrad von Kissabel® bei den Verbrauchern zu steigern.
Die internationale Messe der Obst- und Gemüsebranche, die in diesem Jahr vom 8. bis 10. Oktober in Madrid stattfindet, ist die perfekte Gelegenheit, um alle Neuheiten rund um die neue Ernte und die Palette der Kissabel® Äpfel zu entdecken: „5 Sorten werden am Kissabel® Stand (8E09, P08) vertreten sein”, erklärt Emmanuel de Lapparent, Leiter des Kissabel® Programms.
