Am 31. März 2025 unterzeichneten Richard Schouten, Generaldirektor von GroentenFruit Huis (GFH), und René van der Burg, DLN-Direktor beim Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO), einen Vertrag im Rahmen des europäischen Informations- und Absatzförderungsprogramms für Agrarerzeugnisse, teilt das GFH mit.
Auf der Grundlage dieses Vertrags wurde am 1. April 2025 ein dreijähriges Absatzförderungsprogramm für Beerenobst gestartet. „Diese Zusammenarbeit ist in der Branche ziemlich einzigartig und ein schönes Ergebnis gemeinsamen Denkens“, sagt Richard Schouten.
Die Werbekampagne zielt darauf ab, den EU-Binnenmarkt für Beerenobst zu stärken. Beerenobst ist die Sammelbezeichnung für Erdbeeren, Beeren, Himbeeren und Brombeeren. Die Werbekampagne soll den Bekanntheitsgrad von frischem EU-Beerenobst erhöhen, um so den Verbrauch zu steigern. Die Kampagne richtet sich vor allem an junge Erwachsene in den Niederlanden, Belgien und Teilen Deutschlands, da diese Gruppe weniger Beerenobst konsumiert als der Durchschnitt. Dabei betont die Kampagne die Werte von Lebensmitteln: gesund, frisch und bequem.
Die Kampagne läuft vom 1. April 2025 bis zum 31. März 2028 und verfügt über ein Jahresbudget von 400.000 Euro. Die Industrie steuert dazu jährlich 120.000 Euro bei, während die EU diesen Betrag mit 280.000 Euro ergänzt. Diese Kampagne wird durch das Förderprogramm der Europäischen Kommission - Enjoy, it’s from Europe! - mitfinanziert.
Die Durchführung der Kampagne erfolgt in Zusammenarbeit mit dem Lebensmittelkabinett, und die Wirkungsmessung wird von Markteffect durchgeführt. Das Beerenobst-Arbeitsteam besteht aus: ZLTO, Glastuinbouw Nederland, NFO, Berry Brilliant, Simply the Bes und GroentenFruit Huis (penman). Partner: abbGrowers, Bakker Barendrecht, Berries Pride, Berry Brothers, BerryWorld, Coöperatie Hoogstraten, Fossa Eugenia, FruitMasters, Kompany, Royal Berry, The Greenery, Veiling Zaltbommel, ZON
